Analyse van de marketing omgeving van de onderneming, als onderdeel van een marketingstrategie

Een groot aantal van de beslissingen die nu worden genomen, met inbegrip van een reeks beleidsmaatregelen, toegang tot nieuwe markten, hervormen zakelijke relatie "koper en verkoper" pricing organisatie, zijn in de marketing van het vliegtuig. Daarom is vanuit de marketing milieu en marketing strategie van de onderneming hangt af van de stabiliteit van het bedrijf.

De marketingstrategie van het bedrijf moet voldoen aan de volgende criteria:

- de aanwezigheid van bepaalde doelstellingen.

In de praktijk is het formuleren van doelstellingen - de moeilijkste. Met het oog op het doel van de huidige belangen van de onderneming weerspiegelen, is het noodzakelijk voor het uitvoeren van het harde werk, verwaarlozing van wat kan leiden tot negatieve gevolgen in de toekomst.

- de beschikbaarheid van prognoses voor de ontwikkeling van de situatie in de toekomst, en een aantal scenario's om dit doel te bereiken.

De marketing strategie zou moeten werken volgens plan, dat is beschilderd met een indicatie van de controle en implementatiefase punten. Als er een afwijking van het plan, dan is het bedrijf afgeweken van zijn doelstellingen of de marketing plan is onnauwkeurig.

- beschikbaarheid van de controle van de marketing activiteiten. Zakelijk succes hangt af van de acties van veel mensen, omdat iedereen die betrokken moet bekend zijn en begrepen worden door hun acties.

Op basis van bovenstaande criteria, marketing analyse uitgevoerd bedrijfsomgeving.

Om de stabiliteit en de ontwikkeling van een zakelijke entiteit te behouden, moet je regelmatig uit te voeren analyse van de marketing omgeving van de onderneming. De marketing omgeving bestaat uit macro- en micro-omgeving, is het belangrijk om het maximale te gebruiken hoeveelheid informatie die beschikbaar is voor de marketing afdeling.

Voor macro-economische factoren zijn onder meer:

a) politieke en juridische factoren - politieke stabiliteit, juridische kader van het bedrijfsleven, de mate van controle van de staat van de economie, in het bijzonder de belastingwetgeving;

b) economische factoren - de koopkracht van de bevolking en de hoogte van het inkomen, de inflatie, de beschikbaarheid van vreemd vermogen (leningen), het niveau van de consumptie, de essentie van een wholesale-verzadiging van de markt goederen;

c) demografische factoren - geografische ligging, bevolking, de mate van verstedelijking, het geboortecijfer / sterftecijfer, de gradatie van de bevolking naar leeftijd en opleidingsniveau;

d) wetenschappelijke en technische factoren - het niveau van de technologie en innovatie, bescherming van intellectuele eigendom,

d) natuurlijke factoren - het toegangsniveau aan de grondstof, energiedragers, in het bijzonder milieuvervuiling;

e) sociaal-culturele factoren - de structuur van de samenleving op sociaal vlak, het bestaan en de ontwikkeling van de infrastructuur, traditie, waarden, religie.

Voor macro-economische factoren ook de consumenten van producten, grondstoffen leveranciers, concurrenten, en contact tussenpersonen publiek.

Door de analyse van de marketing omgeving van de onderneming moeten in aanvulling op omgevingsfactoren, organisatorische factoren en zakelijke kansen in aanmerking worden genomen.

Om het analyseren van de marketing omgeving van de onderneming gaf de meest uitgebreide evaluatie van de onderneming in de markt, is het noodzakelijk de volgende activiteiten uit te voeren:

- het analyseren van elke groep van factoren marketing omgeving, is het noodzakelijk om rekening te houden met alle factoren die moeten in detail te beschrijven, het geven van een gedetailleerde evaluatie van elk. Niet alleen de parameter "inflatie" en geeft gedetailleerde informatie geconcretiseerd, met vermelding van het niveau en de dynamiek;

- een beroep op de mogelijkheden en de doelstellingen van de onderneming, is het noodzakelijk om te bepalen of een bepaalde omgevingsfactor negatief of positief. Dat wil zeggen, als een bepaalde factor draagt bij aan de uitvoering van de milieudoelstellingen met de beschikbare middelen of, omgekeerd, bemoeilijkt de uitvoering van de plannen;

- is noodzakelijk om twee sets van milieu-factoren te genereren - negatieve en positieve, de analyse ervan, je voorbijgaan tot de conclusie dat de situatie op de markt;

- als gevolg daarvan, op basis van de situatie op de markt, is het noodzakelijk om marketing mogelijkheden te definiëren, en de specifieke maatregelen die het mogelijk zal maken om de doelstellingen van de onderneming te realiseren voor te stellen.

Marketing mogelijkheden van de onderneming - dit is de meest correcte in een bepaalde situatie, marketing inspanningen, waardoor het bedrijf een concurrentievoordeel behalen. Dat wil zeggen, rekening houdend kansen gehouden met de markt, de doelstellingen van de organisatie en haar middelen, is het noodzakelijk om de richting van marketing activiteiten te bepalen.