Marketing plan

Marketing in een industrieel bedrijf heeft betrekking op kwesties die verband houden met marktonderzoek, marketing planning, de introductie van nieuwe producten, de distributie van afgewerkte producten, marketing communicatie, prijzen van goederen, evenals de organisatie, het beheer en de controle van al deze funktsiy.Odnim van de belangrijkste kwesties van marketing is om een marketing plan te maken die u toelaat om alle productie-activiteiten te optimaliseren en het economisch rendement te verhogen coördineren - dit is de essentie en de noodzaak s uitvoering van de plana.Marketingovy plan omvat de volgende stappen:

- analyse van de situatie;

- instelling doelen en marketing doelstellingen;

- de ontwikkeling van de strategie;

- de ontwikkeling van een actieplan;

- bepaling van referentiepunten;

Laten we eens kijken elk stadium podrobnee.Snachala die nodig zijn om de analyse van de situatie uit te voeren. Wat doet hij? In de regel moet u eerst een overzicht van de huidige marketing situatie. Zij is van plan de ontwikkelaar beschrijft de huidige stand van de zaken van industriële ondernemingen in de markt. Het belangrijkste ding in dit stadium - om objectief te zijn. Deze sectie bevat niet alleen informatie over het product van een industriële onderneming, maar ook over concurrenten, hun positie, hun product, en beschrijft ook de belangrijkste trends die de spelers op rynke.Dalee moet SWOT-analyse uit te voeren, waarbij het noodzakelijk is om de sterke en zwakke punten te overwegen het product kant, evenals de externe kansen en bedreigingen. Dan, bij het analyseren van de situatie is het noodzakelijk om de belangrijkste doelstellingen van het bedrijfsleven en de industriële productie problemen te raken. Het beschreef hier alles met betrekking tot de productie van producten: "De doelstellingen en marketing doelstellingen" welke taken een industriële onderneming zichzelf heeft gesteld in de productie, of het nu de problemen in dit verband, en t.p.Vtoroy een belangrijk onderdeel van de marketing plan genoemd Het is duidelijk dat ze zijn met elkaar verbonden, aangezien het probleem - een voortzetting van de doelen. Gewoonlijk, het doel is iets algemeens, is niet erg specifiek, bijvoorbeeld een stijging van het marktaandeel tot een bepaald percentage. Maar het probleem, integendeel, moeten zo specifiek mogelijk zijn: dat commerciële onderneming zou moeten maken om ervoor te zorgen dat dit marktaandeel vyrosla.Marketingovy plan omvat een scala aan strategieën, die is de derde fase van zijn. Dit is een zeer belangrijk punt, dat het succes of falen van het product in de toekomst bepaalt in grote mate. Er zijn ook de fasen te presenteren:

- is het noodzakelijk om te definiëren van de doelgroep ;

- uitvoeren van de basische plaatsen;

- het ontwikkelen van een prijsbeleid;

- om een distributiestrategie (distributie van de producten) te ontwikkelen;

- Om een communicatiestrategie te ontwikkelen.

Na de ontwikkeling van een strategie marketing plan moet worden uitgewerkt beschrijving van actieplannen (vierde fase). Deze paragraaf - een logisch vervolg op de ontwikkelde soorten strategieën, zoals hier beschreven (in termen van) alle activiteiten die van plan is om industriële onderneming te nemen. Het actieplan schetst de weg zal de uitvoering van de strategie, wanneer en wat er zal gebeuren, wie doet en t.p.Lyuboy marketing plan moet eindigen point "Control" zijn. Dit specificeert de belangrijkste resultaten, welke bedrijfstakken moeten bereiken in de tijd. Het is om deze cijfers vertegenwoordigers van industriële ondernemingen zal de huidige en geplande doelen te controleren en, indien nodig, korrektirovki.Marketing een industriële installatie is niet beperkt tot het ontwikkelen van een marketing plan, juist het tegenovergestelde, want het werd opgesteld en de pret begint - de uitvoering ervan, realisatie .

Beschreef de stadia van het ontwikkelen van een marketing plan zal van toepassing zijn, niet alleen voor industriële ondernemingen, maar ook voor commerciële entiteit is niet bezig met de productie van goederen - handel, het verlenen van diensten, werkt.