De belangrijkste methoden voor het verzamelen marketing informatie in marktonderzoek

Marktonderzoek is een multi-step proces. Het eerste probleem is gedefinieerd en het belangrijkste doel van het onderzoek. In de tweede ontwikkelde een duidelijk plan voor het verzamelen van gegevens, het gebruik van secundaire en primaire gegevens. In de derde fase wordt informatie verzameld met behulp van laboratorium en vnekabinetnyh onderzoek. In de vierde stap wordt alle ontvangen data geanalyseerd output aantal gemiddeld en vrij bepaalde relatie. En tot slot, het uiteindelijke resultaat wordt getoond bij de laatste stap, waardoor het personeel beslissingen kunnen nemen op basis van echte prestaties studies, die een hoger percentage van de juiste beslissingen zich mee zou brengen.

Marktonderzoek uitgevoerd door verschillende research tools zoals enquêtes, observaties, vragenlijsten en experimenten. ook betrekking heeft op methoden van communicatie met mensen van het type adres, telefoonnummer of een persoonlijk gesprek.
De primaire marketing informatie verkregen door middel van het "veld" acties, zoals enquêtes, diverse observationele en experimentele studies. De daardoor verkregen gegevens hebben een aantal positieve aspecten: ze zijn zeer betrouwbaar, over hen geen concurrenten te ontdekken, begeleid en heeft een duidelijk beeld van hun collectie methodologie. Er is echter een negatieve kant van de zaak: het is te tijdrovend om te verzamelen, de eigen inspanningen van de onderneming kan niet altijd volledig in het einde vinden het - dit is een voor de hand liggende hoge kosten.

Secundaire marketing informatie verkregen door verschillende "fauteuil" studies die veel eerder verzameld voor andere doeleinden dan de firma doel zijn op dit moment. Dit omvat een verscheidenheid aan rapporten, rekeningen, budgetten, voorraden en ga zo maar door. Voor kleine en zelfs middelgrote bedrijven - dit is de meest pragmatische methoden voor het verzamelen marketing informatie. Meestal is het verzamelen van secundaire marketing informatie gaat in de eerste plaats, in plaats van de primaire. Allereerst, deze informatie krijgt goedkopere manier dan de primaire. Daarnaast, opnieuw te vergelijken met primaire, secundaire timing van de informatie is altijd voor op de timing van de primaire. Maar de negatieve effecten secundaire marketing informatie draagt in zich van zijn bepaalde onvolledigheid kan al het onderzoek als geheel te lijden. Bovendien kunnen dergelijke informatie op geen enkele wijze bevestigen wat een ander van zijn minus. Op sommige momenten totaal onbekende methode waardoor het noodzakelijk is om methoden te bouwen voor het verzamelen van marketinginformatie.
Primaire gegevens al voor meer serieuze werk: om vertrouwd te maken met de situatie in de sector, met de trend van de variatie van het volume van de omzet en winst, met de meest recente resultaten van wetenschap en technologie.
Het is belangrijk om de juiste methoden voor het verzamelen marketing informatie. Anders kan alle verzamelde informatie geheel of gedeeltelijk overbodig. Je moet weten dat voor veel studies is het essentieel om de primaire gegevens te verzamelen. Om dit te doen, de beste optie is om het goede werk van een duidelijk plan voor de toekomst voort te zetten. Hij bepaalt ook welke instrumenten zullen hierna worden gebruikt. Methoden voor het verzamelen van marketing informatie met betrekking tot de primaire, hebben vier belangrijke opties: observatie, simulatie, experiment en onderzoek.
Marktonderzoek hoeft niet duur en zeer complex te zijn. Het is gemakkelijk mogelijk om de beoogde doelen te bereiken, door de analyse van de eigen gegevens, diverse onderzoeken kopers en experts.

De kosten van de marketing van het onderzoek hangt af van de informatie die u wilt het volume van de nieuwe gegevens, de mate van formalisering van het onderzoek en de complexiteit van de analyse te vinden.