Soorten Marketing Research

Research in marketing - een van de meest effectieve instrumenten om de toestand van de markt, de behoeften van de consument en de acties van de concurrenten te bepalen. In dit geval is de hoeveelheid informatie ontvangen en de kwaliteit van de resultaten is afhankelijk van het niveau van de deskundigen het maken van de analyse.

Er zijn verschillende vormen van marketing research. Ze zijn:
- de studie van de behoeften van de consument;
- de studie van de acties van concurrenten;
- toezicht op de leveranciers;
- de studie van de industriële markt;
- analyse van goederen en diensten, waaronder ook de prijs monitoring;
- opleidingen om producten te promoten.

Om marktonderzoek om succesvol te zijn, moet je de lijst van de meest effectieve instrumenten te gebruiken. De meerderheid van deze instrumenten zijn gedifferentieerd wegen om informatie over de steun van de opstelling en uitvoering van verschillende soorten onderzoeken. Extra punten kunnen worden geïdentificeerd de meest effectieve instrumenten:

- Mass persoonlijke interviews thuis;
- Mass persoonlijke interviews hal;
- Focus groepen;
- In diepte-interviews;
- Onderzoeken van deskundigen.

Deze tool wordt veel gebruikt in alle belangrijke soorten onderzoek.

Het eerste type van het onderzoek - "verkenning" - uitgevoerd om een plan van aanpak te stellen uitgevoerd. Het wordt uitgevoerd voordat het besluit werd uitgevoerd en de resultaten worden gebruikt voor strategische planning. Een van de methoden die worden gebruikt voor "verkenning" van de analyse, moet worden benadrukt: benchmarking, focusgroepen, secundaire data-analyse, case studies, studie van de eerdere ervaring van de onderneming of ondernemingen.

In het kader van dat soort onderzoek - "beschrijvende" - experts -marketologami te vinden antwoorden op de vragen: "Waar?", "Wie?", "Wat", "wanneer?" En "hoe?". Het is belangrijk te onthouden dat dit type analyse beschrijft de huidige marktsituatie, maar niet te analyseren, zodat de resultaten van de deskundigen niet het antwoord op de vraag onder andere "waarom?". Het grootste deel van de antwoorden op de vragen van deze test kan worden verkregen met behulp van hall-testen, focusgroepen, het uitvoeren van deskresearch en interviews.

Analyse van de oorzaak-en-gevolg-relaties worden behandeld door experts, het uitvoeren van "casual" studie. Dit is waar we antwoord op de vraag "waarom?" (Bijvoorbeeld, "waarom een hogere omzet na de invoering van een loyaliteitsprogramma?"). Echter, in dit geval, krijg je niet een beschrijving van het proces van deze bijzondere verhoging verkoop. De meest effectieve methoden voor het uitvoeren van dit type onderzoek zijn: het experiment en het gebruik van wiskundige modellen.

Om een volledig beeld van de gebeurtenissen van haar analyse en de ontwikkeling van verdere strategieën voor het uitvoeren van uitgebreid onderzoek vast te stellen wordt aanbevolen.