Verborgen marketing: definitie, voorbeelden, de resultaten van

Hidden marketing is een van de meest efficiënte technologieën voor de promotie van goederen of diensten. Met goede reacties van de consument kosten zijn onvergelijkbaar lager dan de gebruikelijke reclame.

notie

Het is een manier van bewegen goederen zonder een specifieke beschrijving van de voordelen ervan. Geen directe verzoek, consumenten zich niet bewust dat ze worden aangeboden om te profiteren van een aantal product of dienst. Mensen bevinden zich vaak het bevorderen van goederen, het bespreken of het te melden tijdens een gesprek. Er is een uitwisseling van informatie en meningen. Heel vaak, mensen willen een nieuw product uit te proberen, alleen maar omdat een veel gepraat over. Op dit moment is het programma is zeer actief gebruikt als gevolg van de popularisering van het internet. Het doel van deze actie is om een positief beeld van het product, dienst of bedrijf te creëren. Een veel voorkomende vorm van verborgen marketing is een marketing geruchten, die bestaat uit de uitwisseling van informatie tussen mensen.

De gebruikte materialen in dit soort promotie methoden, zijn fundamenteel verschillend van de standaard methode van reclame. De belangrijkste verschillen zijn:

• De voortplantingssnelheid. De informatie wordt geleverd via het internet. Sociale netwerken, blogs, video kanalen kunt u snel informatie over te brengen. Relevantie, scandalousness, revolutionaire snelheid het stimuleren van de proliferatie ervan. Zo kunnen we snel een groter publiek te informeren over het gepromote product.
• Efficiency. Consumenten zijn gewend aan reclame, dus een reactie op wat ze zien voortdurend op tv of in print productie lager. Het niveau van vertrouwen in wat ze horen van vrienden of mensen wiens mening ze respecteren, veel hoger. Deze methode kan worden gebruikt bij het verbale communicatie met een potentiële koper van producten. Bijvoorbeeld, kan een consultant gewoon een lijst van de kenmerken van de beschikbare telefoons. Dat zal alleen maar in verwarring de koper, en hij zal naar huis gaan zonder te kopen. Als praten over de telefoon, die hij gebruikt, of gekocht als een geschenk aan iemand van de familie, en je kunt "stiekem" verklaren waarom verschillende model van de telefoon, hij niet aanraden om te kopen. Met een dergelijke ongedwongen gesprek aankoop waarschijnlijkheid aanzienlijk toeneemt.
• De kosten van marketing organisatie is aanzienlijk lager dan die van de traditionele print of tv-reclame. Daarnaast kan de begroting worden berekend en snel te beoordelen effectiviteit.

voordelen

De technologische vooruitgang is verschenen vanwege de noodzaak voor kleine bedrijven om te concurreren met grotere. In het licht van de kleine financiële mogelijkheden moest meer betaalbare manieren om uitspraken die momenteel op de markt te vinden. Daarnaast is in de eerste fase is het belangrijk om snel de resultaten van de activiteiten van het beperkte budget. Behalve goedkope verborgen marketing kunt u snel het genereren van belang dat de consumenten het product. Het is de verwerping van het gebruik van traditionele reclame media bedrijf opgebouwd netwerk marketing bedrijven.

In dit geval, als de kwaliteit van het product zal voldoen aan de verwachtingen, met uitzondering van de stabiele vraag, zal het bedrijf de beste advertenties te ontvangen van de consument zelf. Een ander voordeel is het creëren van een positief imago van het product of het bedrijf. Het kan ook worden gebruikt om de loyaliteit ten opzichte van concurrenten te doen dalen.

Wanneer is het nuttig om deze strategie te gebruiken

Bedrijven die aangeraden hun toevlucht nemen tot deze promotie strategie als het is een nieuwkomer op de markt en het heeft geen reputatie. Bovendien is het de beste manier is om zijn imago te verbeteren, indien het product of het bedrijf het vertrouwen van de consument verliest.

Verborgen marketing kan een onderdeel van een hele reeks van promotionele activiteiten om de belangstelling voor en de vraag naar een nieuw product te stimuleren. Als het is om te beginnen vóór ontvangst van de goederen op de verkoop, is het mogelijk om een buzz te creëren op voorhand.

over virussen

Het is een gemeenschappelijke methode van reclame. De essentie van het virus is dat één persoon als het artikel of de video, die hij deelt met vrienden, en die met haar, en ga zo maar door. Het interessante informatie wordt verstrekt, hoe sneller en groter zal zijn distributie. Deze manier van promotie is zeer dicht bij de verborgen marketing. Een voorbeeld daarvan is bijna 150 jaar oud, laat zien hoe ze op elkaar lijken en waarom samen goed gebruikt. Mr. Shustov, willen de aandacht vestigen op deze cognac produceert, huurde een aantal studenten, wiens taak het was om opwinding te creëren. Ze gingen op en drankgelegenheden vroeg dit bijzondere cognac. Omdat hij niet in het bijzijn van de jongeren georganiseerd schandalen en gevechten. De opdracht was om zoveel mogelijk lawaai te maken en de omringende scene te trekken. Reporters kon niet door dergelijke gebeurtenissen en artikelen worden regelmatig gepubliceerd in de krant. Informatie snel verspreidde zich als een virus (viral marketing). Als gevolg van de zeer korte periode van tijd dat de burgers weten over dit product. Naast het creëren van opwinding voor mensen vroeg me af wat voor soort brandewijn, als de jeugd zo verontwaardigd door zijn afwezigheid.

Gezocht kennis te maken met de inhoud, te delen met anderen, is het belangrijk om na te denken goed van. Het eerste dat de aandacht van het publiek trekt - de naam. Er kunnen verschillende tientallen soortgelijke video's of artikelen. Maar het hebben van een heldere naam zal veel meer aandacht te trekken. Bijvoorbeeld: "De vijf mooiste eilanden in de wereld" klinkt interessanter dan alleen maar "prachtige eiland."

Voor virale effect informatie moet vrij zijn. Zelfs een hint van het feit dat de toegang tot de inhoud die u moet betalen, zouden veel gebruikers vervreemden. Het voordeel van het internet is de mogelijkheid om nieuwe kennis te verwerven gratis. Sommige bedrijven bieden een basisversie van het product kosteloos, als het echt nuttig en interessant, ze staan te popelen om te profiteren van extra betaalde diensten dan wanneer ze moeten betalen voor toegang op voorhand.

Promotie niet bestaan zonder de kwaliteit

Virale marketing zal het gewenste effect alleen als het nut van de informatie te geven. Als de gebruiker het artikel geopend vanwege de heldere kop, maar het materiaal zelf is van geen waarde, sluit het en het verlangen om met anderen te delen dat hij niet zal voordoen. Mogelijk zelfs het tegenovergestelde effect - de raad niet om te lezen, niet te kopen of te gebruiken.

De emotionele component

marketingorganisatie moet gericht zijn op menselijke emoties. Goed gekozen materiaal voor verschillende gevoelens van mensen, maakt actief te reageren. Artikelen over beroemde mensen, met positieve en negatieve eigenschappen en acties, aan te moedigen een grotere persoon en zijn gedrag te bespreken dan de droge opsomming van zijn verdiensten.

niet komen vaak op zeer specifiek product, en de emoties en gevoelens die het brengt. Verborgen marketing op het internet is niet altijd "verborgen". Dit is gebaseerd op het werk van de verschillende sites met beoordelingen van producten en diensten. Het zijn mensen delen hun ervaring met de producten, praten over de voors en tegens. In deze functies wordt vaak gezegd over de emotionele component. Daarom zijn er goede foto's voor en na het gebruik van de crème. Of douchegel reinigt niet alleen de huid en heeft een verfrissende smaak, het mogelijk maakt om wakker te worden in de ochtend en herlaadt uw batterijen sneller. Op hetzelfde moment moeilijk te raden dat veel van de beoordelingen worden geschreven door bijzondere mensen, onder andere verantwoordelijk voor het bevorderen van een specifiek product.

social Networking

Verborgen marketing in sociale netwerken zijn erg populair. Hiermee kunt u pagina's met dezelfde interesses te maken, ze interessante content te plaatsen en gebruikers aan te moedigen om te reageren. Vaak is het in de opmerkingen bij haar en is er een uitwisseling van ervaringen en geeft advies. Vaak creëerde verschillende groepen, die uiteindelijk gekoppeld aan het product te promoten. De complexiteit verborgen promotie bestaat juist in het feit dat de berichten niet-intrusieve aard van de informatie zou moeten zijn. Vergelijkbare methoden worden gebruikt in forums en blogs. Met het oog op het enorme scala aan producten, moeilijk om te kiezen, mensen steeds meer vertrouwen op het oordeel en advies van vrienden en deskundigen.

WOM (mond-tot-mond) marketing

Het gaat om de overdracht van informatie van de ene persoon naar de andere door middel van gesprek. In dit geval, persoonlijk contact persoon is moeilijk te zien van de aankoop, dan gewoon een bezoek aan de winkel. Deze manier van promotie is op grote schaal gebruikt in het netwerk marketing. Bedrijven beseffen dat de verkoop is hoger wanneer het product wordt aangeboden om persoonlijk de mens. Daarnaast is het mogelijk om rente bonussen en gratis monsters. De financiële belangen van agenten maakt het mogelijk om de naamsbekendheid en producten te verhogen.

Moderne technologieën te bevorderen producten, diensten, bedrijven betrekken veel mensen. Het gaat niet alleen marketeers, maar ook een heleboel verschillende professionals en casual gebruikers.