Soorten handelsmerken: Alle classificaties

Handelsmerk - een van de belangrijkste concepten in marketing, die een grote reeks functies heeft. Classificaties van handelsmerken zijn een beetje: in de vorm van uitdrukking, in eigendomsrecht, in vorm. Vergeet niet dat het handelsmerk onderdeel is van een meer volumineuze opvatting - bedrijfsstijl.

Het concept en typen handelsmerken

Commodity, merknaam (andere naam - handelsmerk) - geregistreerde aanduiding, symbool, combinatie van letters of cijfers, productafbeelding, ontworpen om te onderscheiden, brengt informatie over de fabrikant.

Deze manier van individualisatie van de fabrikant is geregistreerd in de relevante overheidsinstanties van de Russische Federatie en andere landen. Het impliceert exclusieve rechten om het gekozen teken en hun juridische bescherming te gebruiken. Deze laatste is voorzien in meer dan 160 staten, waarvan 90 op het niveau van wetgevingshandelingen.

In ons land zijn alle toepassingen van het handelsmerk beschermd door de wetgevingshandeling "Over handelsmerken, servicemerken en herkenningen van oorsprong" (1992).

Daarnaast worden handelsmerken beschermd door de volgende handelingen:

• Het Verdrag van Parijs van 1883
• Verdrag van Madrid inzake de internationale registratie van een handelsmerk (1981).
• Overeenkomst betreffende de registratie van een handelsmerk (1973).

Handelsmerk - functies

Soorten handelsmerken kunnen tot het volgende worden verlaagd:

1. Dit is een bewijs van een hoog niveau van productkwaliteit.
2. De aanwezigheid van een dergelijk teken vormt het vertrouwen van de koper in de goederen door de goede reputatie van de fabrikant.
3. Dit is de basis waarop promotie en reclame zijn gebaseerd (voor allerlei merken moeten ze zichzelf goed voorstellen).

Er wordt aangenomen dat het product, uitgegeven onder de merknaam, bij 15-25% vaker wordt gekocht dan niet-onroerende goederen. Bovendien wordt het merk zelf vaak een waardevol eigendom van eigendom - de kosten van het teken van Coca-Cola overschrijden, volgens de corporatie-eigenaar, $ 3 miljard.

Merk identificatie types

Een andere kant die een handelsmerk kenmerkt, is het type van de aanduiding. In totaal zijn er vier:

1. Een handelsmerk Het bevat een symbool, een aanduiding, onderscheidende kleuren of een combinatie daarvan, een tekening.
2. Merknaam. Het bestaat uit een afkorting, een woord, een zin, een brief - alles wat gezegd kan worden.
3. Het handelsbeeld is een geïndividualiseerd merk van het bedrijf.
4. Handelsmerk - alle bovengenoemde, beschermd door wet en wetgeving. Deze laatste wordt aangeduid met de letter R in de cirkel.

Indeling van rassen van bedrijfssymbolen

Alle soorten handelsmerken en servicemerken kunnen in de volgende classificaties worden opgesplitst:

1. Over de competentie van het bezit: individueel, gezamenlijk.
2. Op het object: grondstof, assortiment.
3. In de vorm van expressie: volume, geluid, gecombineerd, verbaal, grafisch.

De meest interessante voor overweging zal de laatste zijn.

Classificatie volgens soort van expressie

Soorten handelsmerken in de vorm van expressie zijn verdeeld in verschillende categorieën:

1. Verbal uitgesproken namen en slogans. De meest voorkomende categorie, die zowel gemeenschappelijke woorden als neologismen bevat. Bijvoorbeeld, "VKontakte", "Elke dag", "Twix", iPhone, Windows. Of: "Gilett: Beter voor een man is niet", "Er is een idee - er is een IKEA", enz.
2. Fijne - unieke en gedenkwaardige afbeeldingen van mensen, dieren, abstracte symbolen, lijnen, vormen - emblemen en logo's. Dit omvat iconen "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD, enz.
3. Bulk. Een zeldzame soort. Het toont het product zelf of zijn verpakking. Een dergelijke tekening of foto moet niet schematisch zijn, benadrukken het specifieke doel of het eigendom van het product. Bijvoorbeeld een afbeelding van een boek, een mobiele telefoon, een bord, stofzuiger, enz. Het volumeneken dient alleen te onderscheiden door enkele inherente eigenschappen: de McDonald's clown, het Wimm-Bill-Dann Brands-dier enzovoort.
4. Sound. Dit maakt deel uit van de muzikale compositie of ander geluid dat dit bedrijf kenmerkt. Het is zeer populair zowel in geluidsreclame en in de media - zo'n melodie heet een jingle. Vaak wordt de naam van het merk of slogan van het bedrijf gezongen, bijvoorbeeld: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". Dit omvat radio-oproepen en specifieke radioprogramma's, melodieën op het welkom of afscheid van TV-programma screensavers.
5. Combineer meerdere namen van deze classificatie: slogan en afbeelding, logo en geluid.
6. Olfactorische. Dit zijn de meest zeldzame en ongewone soorten handelsmerken. Ze zijn een geur, meestal niet gerelateerd aan de producten. Een dergelijk bedrijfssymbool registreren is erg moeilijk - u heeft een gedetailleerde omschrijving nodig van het aroma, de chemische formule, de opsomming van het boeket van de individuele geuren. In ons land zijn dergelijke merkwaardige handelsmerken bijna niet vertegenwoordigd.

Afzonderlijk kunt u voorbeelden geven van olfactorische tekenen van de goederen:

• Vanille en lavendel - Kantoorartikelen;
• De geur van vers gesneden gras - tennisballen;
• Roze geur - autobanden;
• Mogelijke geur van sterk bier - darts voor darts;
• Citroen gras - SPA-salons, enz.

Het concept van bedrijfsstijl

Soorten handelsmerken zijn het belangrijkste onderdeel van een meer globaal concept - de stijl van het bedrijf. Bedrijfsstijl - een reeks verschillende methoden en manieren om producten te presenteren die de laatste op een enkele en volledige manier uitbeelden. Dit concept combineert onder zich:

• handelsmerk;
• Branded fonts ;
• Individuele combinatie van kleuren;
• logo;
• Het bedrijfsblok - een combinatie van de naam, het logo, de slogan, een verklarende tekst;
• Uniforme constanten van de firma - het maken van tekst en afbeeldingen, formaat, enz.

Handelsmerk is in feite het "gezicht" van het bedrijf, uniek, beschermd tegen kopiëren en plagiaat. Er zijn veel mogelijkheden om het te kiezen.