Hoe om de grootte van de markt te bepalen

Capaciteit op de markt - een maatregel die de hoeveelheid van goederen of diensten die erop zijn verkocht voor een bepaalde periode identificeert. Voor het meten van de capaciteit van de markt kan worden gebruikt voor zowel waarde als in volume. In theorie is de capaciteit van de markt is gelijk aan de som van de binnenlandse productie en de omvang van de invoer minus het volume van het uitgevoerde product (dit is het geval als de voorraden zijn ongewijzigd). Het is vermeldenswaard dat in de praktijk deze formule omdat de situatie van de toepassing ervan praktisch niet gebruikt.

Ken de omvang van de markt is zeer belangrijk in de planning van business development. Van de totale marktcijfers afhankelijk van welk bedrijf is van plan om op te bouwen, en ook beoordeelt de resultaten van haar activiteiten op dit marktsegment.

Bij het ontbreken van kennis over de capaciteit van de bepaling van de markt door marktaandeel, die erbij hoort, is het onmogelijk. Dit op zijn beurt leidt tot het onvermogen om de dynamiek te volgen, waardoor de concurrentie wordt uitgevoerd.

Onder andere de reikwijdte van kennis van de markt maakt het mogelijk om het bewustzijn van de betekenis van het zakendoen in de toekomst. Op basis van deze belangrijke economische indicator, kunt u de mogelijkheid en de noodzaak om nieuwe producten vrij voor elk marktsegment te analyseren. In het geval dat een potentiële markt capaciteit is niet groot genoeg is, zullen de kosten van het bedrijf om nieuwe producten te creëren en start ze in productie niet afbetalen.

Tot op heden hebben we een verscheidenheid van methoden voor de evaluatie van de capaciteit van de markt, waarbij het gedrag zowel veld en desk research. Eén van de methoden, met inbegrip van zowel veld en desk research - een methode keten relaties. Deze methode wordt veel gebruikt vanwege zijn geschiktheid voor de beoordeling van de capaciteit van de markt, zowel in kapitaalgoederen en in consumptiegoederen.

Hoe om de grootte van de markt te bepalen volgens de methode van keten relaties.

In eerste instantie wordt de werkhypothese gebaseerd, wat suggereert dat de afhankelijkheid van de capaciteit van de markt op een verscheidenheid van marktfactoren. Daarbij wordt verondersteld dat deze relatie als volgt:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, enz. E. In dit verband zijn de coëfficiënten die de invloed van marktfactoren van de omvang van de markt weerspiegelen. Op elke volgende (rechts) coëfficiënt belast verfijnen waardoor wordt verkregen na toediening van de vorige coëfficiëntwaarde. Bijvoorbeeld, K1 is de totale bevolking van het studiegebied, K2 vertegenwoordigt het aandeel van de mannelijke bevolking, KZ - het aandeel van de mannen van 18 tot 25 jaar in de totale mannelijke bevolking in de leeftijd, enz.;.

Door het uitvoeren van een veldstudie kast numerieke waarden van de coëfficiënten (K1 tot Kn) gewist;

Op basis van factoren maakte de berekening van de capaciteit van de markt.

Voor de meest volledig begrip van de methode van ketenrelaties geven we een eenvoudig voorbeeld. We berekenen de omvang van de markt cd's met films die door middel van een online winkel worden verkocht, het uitvoeren van de levering van cd's in de regio.

Een formule moet worden gespecificeerd elke coëfficiënt beurt specificeren voorgaande en aangesloten keten bouwen.

K1 - het aantal mensen dat leeft in de regio;

K2 - het aantal mensen die internet gebruiken in de regio;

K3 inkomen, gemiddeld genomen, ontvangen internetgebruikers wonen in deze regio;

K4 - het aandeel van de middelen voor internetgebruikers in de regio om cd's te kopen in de gemiddelde maandelijkse inkomen toegewezen;

K5 - het deel van het inkomen dat wordt besteed aan de aankoop van cd's in online winkels (het totale bedrag van de middelen besteed aan de aankoop van de cd-rom-station);

K6 - het deel van de middelen die worden besteed aan de aankoop van cd's met films.

Als gevolg hiervan zal de formule die de omvang van de markt rekent er als volgt uit:

E = K1K2K3K4K5K6.