Nieuws en MaatschappijEconomie

Evaluatie van de effectiviteit van de reclame

Als onderdeel van de moderne markteconomie, in het bijzonder de rol van reclame. De hoogste waarde die het krijgt als gevolg van de toegenomen concurrentie. Op de achtergrond wordt versterkt wens van ondernemers om de effectiviteit van reclamecampagnes met de methoden verhogen de evaluatie van de effectiviteit van reclame, informatie te verstrekken over de haalbaarheid en effectiviteit van het gebruik van deze of andere middelen te krijgen. Tegelijkertijd bepaalden we de optimale omstandigheden invloed op de keuze van potentiële klanten.

Het evalueren van de effectiviteit van dergelijke activiteiten, zowel kwalitatief als kwantitatief omvat de studie van een complex geheel van kwesties in verband met de analyse van de indicatoren van het bewustzijn en de houding van de consument om het product voor en na de campagne. Daarnaast is de kwesties in verband met de exploitatie van directe reclame.

Het merendeel van de gebruikte analysemethoden wordt toegepast natuur, in verband waarmee deze methoden van de beoordeling van de doeltreffendheid, gebruik dan alleen op bepaalde soorten van aandelen. Opgemerkt dient te worden dat de agentschappen het grootste deel van de aan de goedkeuring van beroep toegewezen middelen. In dit geval wordt slechts een kleine hoeveelheid toegewezen aan de analyse van de effectiviteit van reclame.

batenanalyse begint bij de ontwerpfase van de campagne. Voordat de planning van de reclamecampagne uitgevoerd marktsegmentatie. Op basis van de release doelgroep waarop de campagne moet worden geleid.

Evaluatie van de effectiviteit gaat het vooral om een vergelijking van de doelstellingen die vooraf werden ingesteld op de gebeurtenissen, met de behaalde resultaten na de conferentie.

batenanalyse levert twee betekenissen. De eerste is de economische efficiëntie, en de tweede - de mate van psychologisch effect op de gebruiker.

In het eerste geval hebben we in het achterhoofd het economische voordeel uit het gebruik van elke vorm van reclame of organisatie ontvangen van een promotie. Typisch wordt bepaald door de verhouding tussen de totale opbrengsten aanvullende omzet campagnes totale uitgaven voor het. De algemene toestand van de economische prestaties is het feit dat de bruto winst gelijk aan de som van de kosten van de actie (campagne) dienen te zijn of erboven.

Psychologisch niveau van efficiency is de invloed van de reclame op de consument genoemd, wat suggereert memorability, de mate van het aantrekken van de aandacht van de kopers, de impact op het motief om een aankoop te doen.

Beide concepten hebben een nauwe relatie. Echter, de criteria, waarop de beoordeling van de efficiëntie, verschillend. In het eerste geval is het gevolg van de verkoop. In het tweede geval - vooral perceptie van de consument van reclame.

Evaluatie van de efficiency is afhankelijk van de specifieke methode voor het bepalen van de kosten maten. In overeenstemming met de doelstellingen ervan uitzenden communicatie en economische impact van reclame.

Communicatie-efficiëntie is de psychologische impact van een aantal technieken voor het menselijk bewustzijn. Het wordt beschouwd als de meest effectieve te wijten aan het feit dat direct leidt naar de consument bewust te maken van de noodzaak om een aankoop te doen.

Opgemerkt wordt dat het effect van het geloof tot uiting onmiddellijk na waarneming, hebben niet meer dan tien procent van de oproepen aan klanten. Ondanks het feit dat er een impact op het onderbewustzijn niet gemeten kan worden, als gevolg van informatie-overload het merendeel van de klachten kan niet verder gaan dan de grenzen van de menselijke waarneming. Daarom is bij de planning van reclamecampagnes is er behoefte aan dergelijke elementen, waarin de geest kon komen en de aandacht te vestigen (muziek, humor, originele ideeën, enzovoort) te gebruiken.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 birmiss.com. Theme powered by WordPress.