Promotionele activiteiten - de wetenschap

Advertising activiteit - een soort onpersoonlijke vormen van communicatie. Het wordt uitgevoerd met de hulp van de media. Reclame is bedoeld om de uitvoering van de verschillende business probleem (meestal in de regio om de winst te verhogen). Betaald uit speciale promotie fonds is gevormd om het product veroorzaken of onderhoud de maximale belangstelling van potentiële klanten.

Promotionele activiteiten in Rusland omvatten, naast de directe reclame in de media, enz., De verdeling van souvenirs, publicaties, tentoonstellingen en andere evenementen die het prestige van de fabrikant of product te verhogen. Allerlei activiteiten voor de promotie van de goederen die bestemd zijn om de handel te stimuleren.

Organisatie van promotionele activiteiten, zoals elk proces met een eigen structuur heeft:

• studie van de vraag naar het product, stelt haar niche in de markt;
• het opstellen van de lijst van goederen die reclame nodig hebben;
• de personeelsformatie van de campagne;
• samen met het reclamebureau budget studie, de bepaling van de kosten van allerlei vermeende acties;
• sluiten van de overeenkomst met adverteerders, waardoor monsters van producten, de benodigde informatie en gegevens;
• technisch advies, studie en bewerken lay-outs, harmonisatie;
• Betaling van het reclamebureau accounts.

Indien de onderneming maakt geen verbinding met het reclamebureau, zou het moeten werken hun eigen campagne, die vastzit aan hetzelfde plan. Alleen in dit geval, kan de reclame-activiteiten voldoende invloed op de vorming van de vraag van de consument en oefenen gedrag van de consument publiek.

Voor de groei van de winst is het noodzakelijk om een promotie te bouwen, zodat zij betrekking heeft op zo veel potentiële kopers mogelijk te maken. Dit kan niet worden bereikt zonder een analyse van de vraag en de analyse van de doelgroep. Paraplu van de zon zal geen succes in Antarctica zijn.

Gezien deze, is het noodzakelijk dat de promotionele activiteiten was gebaseerd op een wetenschappelijke basis.

De volgende soorten activiteiten:

• Direct reclame. Het kan in de gedrukte media, internet, radio, enz. Worden geplaatst
• Sales promotion. De inspanningen die de fabrikant richt op de vraag van de consument te revitaliseren. Het kan wedstrijden onder kopers of verkopers, kortingen, cadeau aandelen, prijzen, loterijen.
• Het creëren van een publieke reputatie. De inspanningen van fabrikanten en verkopers op dit gebied moet worden gericht op het creëren in de geest van de koper, de klant of een potentiële zakelijke partner een stabiel positief imago van het bedrijf (diensten, goederen), die voor hen kan een adviseur en assistent zijn. Radio en de pers is niet genoeg is, moeten andere, creatieve, vorm, het creëren van een beeld :. tentoonstellingen, festivals, enz. In de breedste zin van het evenement public relations moet de publieke opinie en het gedrag, industriële en omvatten de financiële relaties, relaties met kopers, verkopers, fabrikanten, en zelfs overheid (ten minste op regionaal niveau). Gedurende deze periode is het van belang niet alleen reclame en promotie. Uitstekende werkdocument worden niet geplaatst op betaald, en op de redactionele reacties op de plaats in de media (internet, televisie, enz.), Beurzen, creatie / onderhoud van de onderneming stijl en, bovenal, de sponsoring. De geloofwaardigheid van de onderneming is gebaseerd op de verspreiding van informatie over het bedrijf de leidende positie in de productie of verkoop van goederen, in het bijzonder exclusief. De koper heeft om te geloven dat de productie van dergelijke producten vereisen complexe multi-level studie, hooggekwalificeerde professionals die zich bezighouden met het ontwerp en de prestaties van de nieuwste, zeer geavanceerde technologie.
• Ontwikkeling van een handelsmerk.

Deze organisatie van promotionele activiteiten zullen het imago van het bedrijf, dat op zijn beurt zal leiden tot hogere winsten te maken. Moet in promotie deskundigen die speciaal onderwijs hebben ontvangen.