Commerciële aanbod van goederen

Het bedrijf, dat is het ontwikkelen van nieuwe soorten producten moeten vragen over het product portfolio aan te pakken.

Assortiment - is een bepaalde groep van producten die nauw verwant zijn aan elkaar verbonden door de gelijkenis van de werking, belangenorganisaties van klanten, vormen van het realiseren van hun bedrijfspanden of prijsklasse.

Bijvoorbeeld, de fabrikant assortimetnom "Revlon" is een groep van cosmetica, "General Motors" - auto's, "Panasonic" - TV en video.

Het product beleid van het grootste belang zijn groepen van producten die soortgelijke functies uit te voeren.

Het assortiment wordt gekenmerkt door termen als breedte (aantal voorgestelde productgroepen), de diepte (het aantal elementen in elke groep), verzadiging (proliferatie product na toevoeging van artikelen), harmonie (product nabijheid van het fabricageproces, distributiekanalen, de eindgebruiker) rationaliteit (het vermogen om de klant tevreden te stellen), stabiliteit (de mogelijkheid om aan de vraag te voldoen), innovatie (het vermogen om de veranderende behoeften van klanten te voldoen).

Latitude, waardoor het bereik kenmerkt, diversificatie van producten om te eisen van de klant, om hen aan te moedigen om te kopen op een plaats. Als het bedrijf produceert verschillende productgroepen, dan komt het aan de goederen nomenclatuur. Op vertoon van een aantal productgroepen zijn gespecialiseerd in veel grote bedrijven, "Avon" (in het bereik op drie productgroepen omvat: cosmetica, huishoudelijke artikelen, sieraden), "Samsung" (een groep van video en tv-technicus, huishoudelijke apparaten, telecommunicatie), " Procter & Gamble "(die deel uitmaken van de reeks van zes productgroepen: wasmiddelen, wegwerpluiers, tandpasta, deodorant, zeep, koffie).

De diepte van assortiment - is de mogelijkheid om de behoeften van verschillende segmenten klant een bepaald type goederen. Bijvoorbeeld kan de tandpasta worden verkocht in verschillende verpakkingen met verschillende eigenschappen en samenstelling.

De verzadiging van het assortiment - is de toevoeging van nieuwe producten binnen het bestaande aanbod, de nieuwe producten hebben significant verschillend van de bestaande. Dit gebeurt wanneer een onderneming streeft naar een leider, belasting zijn capaciteit om downtime technologie te voorkomen, in een poging om de groei van de concurrentie te voorkomen. Een voorbeeld van een hoge verzadiging bereik is de "Procter & Gamble", die ongeveer twintig soorten van detergenten produceert.

Verzadiging bereik leidt tot hogere kosten, want er is een noodzaak om te handhaven inventaris, producten aan te passen. Er bestaat gevaar voor oscillatie distributie. Daarom is het product portfolio in marketing vereist doordachte management om de winstgevendheid van het bedrijf en de succesvolle strijd tegen concurrenten te behouden.

Beheer assortiment - is de coördinatie van de verschillende activiteiten: uitgebreide marktonderzoek, het ontwerp, de wetenschappelijke en technische werkzaamheden, de organisatie van de verkoop, reclame, diensten, het stimuleren van de vraag. De complexiteit van deze taak is van voldoende complexiteit van het verenigen van alle elementen. Doe je dat niet, dan kan het bedrijf niet beginnen met de producten die de behoeften van de klant te produceren, en die geschikt is voor de productie van industriële divisies. Marketing beschouwt deze situatie als een directe tegenspraak met wat je hoeft te doen is eigenlijk om de efficiëntie te bereiken.

assortiment management doelstellingen zijn voor een consument productspecificaties, de overdracht naar de afdeling project en het bijhouden van het prototype aan de eisen van de consument werd gebracht te produceren. Alleen op die manier het raadzaam kan zijn om te investeren in een wijziging van het product, in plaats van geld te spenderen aan reclame verouderde goederen. assortiment beheer wordt gevoerd marketing manager.