BedrijfVraag het de expert

Branding - wat is dit?

consumentenmarkt is onlosmakelijk verbonden met de marketing en reclame-technieken die het mogelijk maken merken om hun producten beter te promoten. Vandaag moeilijk om stedelijke man die niet kon worden opgeroepen een paar merken uit verschillende gebieden van de consumentenmarkt te vinden. Bovendien actieve kopers zullen waarschijnlijk ook wijzen op de positieve kwaliteit van de producten van een bepaalde fabrikant. Al is dit het gevolg is van het gebruik van marketing tools, die gebaseerd zijn op branding. Dit is een set van tools en technieken die gericht zijn op de vraag naar het product van een bepaald merk te verhogen. Doorgaans wordt dit proces uitgevoerd grote bedrijven die actief zijn in de wereldwijde consumentenmarkt, maar er zijn andere gebieden van toepassing van deze technologieën, die gericht zijn op de vorming van het beeld van het object is commerciële doeleinden.

Algemene informatie over de branding

Onder de merknaam verwijst gewoonlijk direct naar de fabrikant, die zich bezighoudt met bepaalde producties. Maar dit is niet helemaal waar. Deze vereniging is het meest geschikt begrip van het merk. Op zijn beurt, de branding - het is een proces waarbij in de doelgroep een bepaald beeld van het object gevormd. Conceptie van een doel - het is ingewikkeld om positieve eigenschappen en kenmerken van het product dat bedrijven in staat stelt om vooruit te gaan tegen de concurrentie uit te voeren.

Bijvoorbeeld als het gaat om auto's, de marketeers in het creëren van het merk op basis van kwaliteiten zoals betrouwbaarheid, veiligheid, comfort en bedieningsgemak. Deze kenmerken moeten worden betrokken bij de koper met een bepaald merk. Het moet ook duidelijk zijn dat in de ogen van de consument branding - is een manier om de erkenning van het product. Het is duidelijk dat in het proces van het product selectie uit een breed scala van koper moeten worden geleid door de aangeboden informatie. Als gevolg hiervan, in de eerste plaats is er de emoties en verenigingen gevormd branding.

Doelstellingen van de branding

In de meeste gevallen, branding is bedoeld om de verkoop te verhogen. Dit wordt bereikt door het vergroten van de belangstelling voor het product en, belangrijker nog, een positief imago van het merk. Vandaag de dag, meer en meer onder één merknaam, een paar goederen. Bijvoorbeeld, in de VS gevestigde CAT, gespecialiseerd in de productie van bouwmachines, heeft de rechten overgedragen aan gebruik maken van uw merk een weinig bekende Britse fabrikant van mobiele apparaten. Als gevolg daarvan is de markt verscheen telefoon CAT, wordt geassocieerd met een hoge prestaties en betrouwbaarheid. Maar, zoals reeds vermeld, is het niet altijd een dergelijke wijze van promotie is gericht op precies een commercieel succes. In het bijzonder kunnen de gebieden branding gericht op het creëren van een gunstig imago bij de bevolking. Voor dit doel kan worden gebruikt dezelfde marketing tools als de consumentenmarkt.

Stadia van het creëren van merk

Het begint met analytische handelingen die gericht zijn op de studie van de markt en de doelgroep. Als u van plan bent om bestaande merken, de studie van de huidige positie in het segment te ontwikkelen. Dit wordt gevolgd door planning, waarbij formuleerde de essentiële kenmerken van het merk, evenals het management strategie wordt ontwikkeld. Dan is de specialisten om een systeem van verbale en visuele identiteit, en het beeld te creëren.

Dus, als branding wordt ontwikkelde gebieden in het resort, dan is in de eerste plaats zal kenmerken zoals duurzaamheid, infrastructuur, comfortabel wonen, en ga zo maar door. D. gaan Om het pakket geformuleerd door de kwalitatieve eigenschappen van de doelgroep, het gebruik van de promotie fondsen te brengen. In dit stadium worden de kanalen toegepast om marketing communicatie, op basis waarvan zijn gebouwd een sterke relatie tussen de consument en het merk.

branding technologie

Afhankelijk van het marktsegment en verkoopvoorwaarden zijn verschillende branding technieken kunnen worden gebruikt. Om een universele communicatie en informatie-instrumenten, die de basis vormt voor de omvatten bevordering van goederen aan de massa. Er zijn ook meer gespecialiseerde aanpak gebruikt door marketeers. Zo is de branding van consumptiegoederen technologie leveren in de regel verschillende soorten vergelijkingen en positionering. In het eerste geval ten opzichte van de producten met het oude product van de vorige generatie, of een gegeneraliseerde concurrerende aanbiedingen.

Natuurlijk moet een dergelijke vergelijking voordeel te laten voor het gepromote merk. Met betrekking tot de positionering, kan het een verscheidenheid aan kwaliteiten beïnvloeden. Zo wordt de positie in termen van de prijs van goederen bepaald die behoren tot de low-end segment, medium, premium en ga zo maar door. D. Dit vergemakkelijkt de problemen van de consument in het selectieproces, als het gemakkelijk het product kunnen identificeren en relateren aan uw wensen.

De principes van branding

Experts identificeren twee belangrijke beginselen waarop de bouwwerkzaamheden van de marketeers in deze richting. Dit is vooral relevant voorstellen van de markt, die wordt verzorgd door de leden. Het tweede principe betreft de naleving van de kwalitatieve kenmerken van de productie verwachtingen en eisen van de massamarkt. Eigenlijk, branding en technologie worden ontwikkeld met een focus op deze principes. Ook zijn er veel meningen, volgens welke de set van de oorspronkelijke instellingen voor de promotie moet niet alleen vertrouwen op de behoeften van de koper, maar ook voldoen aan de verwachtingen van de samenleving als geheel.

Kenmerken van de Russische branding

De situatie op de binnenlandse markt vertoont een merkbare vertraging van marketing activiteiten van buitenlandse bedrijven. Aan de ene kant is het bepaald praktisch leeg niche, waarin er geen grote Russische merken, maar aan de andere - nieuwe leden te maken hebben met een vrij serieuze concurrentie in de vorm van een bekende en gepubliceerd buitenlandse merken. In het algemeen zijn de kenmerken van de branding in Rusland als gevolg van slechte communicatie met de consument. Maar dit is aan het veranderen, en, ondanks de dominantie van de wereldwijde reuzen in de markt, de binnenlandse fabrikant heeft zijn eigen voordelen. Ten eerste is het feit van Russische afkomst is het aantrekken. In de tweede plaats, deze producten zijn goedkoper.

modern branding

Eerste branding technologie in de moderne zin werden al in de jaren 1930 gebruikt. In de daaropvolgende decennia, hebben het concept van het creëren van beelden niet veranderd over het product, maar betere instrumenten voor het bereiken van deze doelstellingen. Tegenwoordig branding ontwikkeling veronderstelt een radicale verandering. Zo is er een duidelijke segmentatie van producten, mnogomarochnost, evenals het gebruik van strengere reclame technologieën. Volgens vele deskundigen, in de nabije toekomst in elk segment van de goederen bijna uniek, dat wil zeggen, zal de consument krijgt de keuze niet tussen vergelijkbare op de kwaliteit van het product, en kan onmiddellijk aankopen die volledig voldoet aan de vereisten.

conclusie

Branding kan worden beschouwd als een set van marketing tools of complexe reclame middelen, maar het is niet genoeg om de aard ervan te verklaren. Toch branding - het is het proces van het ontwikkelen van psychische waarneming. Gebruik het resultaat kan zijn in willekeurige volgorde. Voor een goede reden branding is nauw verbonden met eigenschappen zoals imago en reputatie. Een ander ding is dat het in de commerciële belangen brengt de grootste dividenden, en daarom is ontstaan in een concurrerende markt. De essentiële methoden en principes van de beelden van de consument is het onwaarschijnlijk dat veranderen in de nabije toekomst, maar technologische benaderingen in deze richting zal onvermijdelijk ontwikkelen.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 birmiss.com. Theme powered by WordPress.