Rebranding - het is ... Wat is en hoe te re-merk

Rebranding - een soort van "reparatie" van het merk of het handelsmerk. Reparaties kunnen kapitaal of cosmetisch. De keuze hangt af van de initiële toestand van het object. Bovendien is het mogelijk een complete re-branding en gedeeltelijk uit te voeren. De rebranding van het bedrijf - het is een lange en tijdrovend, omdat het redelijk en verantwoord moet zijn. Het moet worden uitgevoerd wanneer het merk echt vernieuwing nodig heeft.

Wanneer u wilt re-merk

Naamswijziging is noodzakelijk indien:

1. Er zijn veranderingen in de marktomstandigheden geweest en de huidige merk heeft niet ingestemd met deze veranderingen. Als de marktsector van uw merk daalde, daalde de consumptie, de goederen is verouderd en niet in de vraag van de consument. Ook kan de reden voor rebranding worden veranderende voorkeuren en behoeften van de doelgroep.
2. Posities het merk in de markt aanzienlijk verzwakt. In dit geval kan het probleem niet alleen uitgegroeid tot de positionering van het product, maar in principe is het rebranding helpt om de situatie radicaal te veranderen. Vaak is de oorzaak van de verandering van het imago van het merk wordt een wedstrijd, en na een succesvolle rebranding ervaren van een snelle groei in de verkoop.
3. Positionering van uw merk in eerste instantie was niet effectief. Ingenieurs uitvoering handelsmerk verkeerde idee dat u wordt goedgekeurd, het publiek niet begrijpt of niet waarderen. In een dergelijke situatie vereist ook rebranding.

Complexe of cosmetische rebranding

Als we bedenken dat een dergelijke re-branding, de keuze van hoe zal dit proces - complex of cosmetische, afhankelijk van de complexiteit van de problemen van uw bedrijf. Re-branding moet gericht zijn op het overwinnen van problemen met minimale verliezen. Het moet beginnen met een evaluatie van de huidige positie van uw merk. Als de reden is de positionering van het idee, het idee van het merk moeten drastisch veranderen, die op zijn beurt zal worden gevolgd door een verandering in alle andere attributen. Deze rebranding wordt een complex.

Als, bijvoorbeeld, het merk is populair bij de consument, maar het ontwerpen van verpakkingen uit van het algemene begrip, is het mogelijk om de cosmetische rebranding te beperken, dat wil zeggen, om kleine wijzigingen aan te brengen. Bijvoorbeeld, kan de re-branding van het cafe niet alleen de verandering van het logo en het interieur, maar ook een verandering in de oriëntatie van het menu of de instelling op te nemen. Het is vermeldenswaard dat de rebranding goed wordt bevorderd en eiste door het merk consumenten moeten verstandig te besteden, zodat er geen haar positie in de markt kunnen verstoren en vermindering van de dreiging erkenning.

De essentie van het proces

Rebranding - is een lang en geleidelijk proces. In de kern is het creëren van een nieuw merk op basis van de oude. Soms veranderingen voordoen op de Integendeel, in weerwil van een bestaand merk. Omdat bevoegde rebranding altijd moet beginnen met marktonderzoek, en pas daarna zal duidelijk in welke richting te draaien.

De studies zal helpen bepalen wat je nodig hebt om zich te ontdoen van te krijgen en wat moet worden toegevoegd. Ze onthullen wat de kwaliteit van de consument van uw merk worden beschouwd als een voordeel, en waarin uw merk achterblijft bij concurrenten. Bijgevolg is het gevolg van de marketing onderzoek is afhankelijk van de gehele daaropvolgende proces van re-branding.

De belangrijkste doelstellingen van de re-branding

Taken die vóór de rebranding, eenvoudig en duidelijk worden gezet. Het is noodzakelijk om merkentrouw onder de doelgroep te versterken, om hem te onderscheiden en het aantrekken van nieuwe klanten. Andere redenen om wijzigingen aan te brengen, in principe niet. Na re-branding, als, inderdaad, en branding - is dit een van de instrumenten van de marketing doelstellingen en doelstellingen die moet zo gericht op de groei van de economische indicatoren.

De uniciteit en de aantrekkingskracht van het merk

Brand geeft precies de houding van de doelgroep, en de tekenen, verpakking - het is gewoon de attributen van het merk, een soort identifiers die in de hoofden van de consument de nodige samenwerking met het product, dienst of merk veroorzaken. Dus, branding - het is een proces van ontwikkeling, implementatie en onderhoud van het gewenste beeld in het bewustzijn en het onderbewustzijn van de consument. Kenmerken zijn een belangrijk onderdeel van het merk, maar nog steeds beschouwd als een belangrijk concept van het beeld, het gevormde beeld. En natuurlijk moet deze afbeelding maximaal bijdragen aan de realisatie van het object van de consumptie. Dus met andere woorden, de keuze van de koper beïnvloeden.

De zoektocht naar een nieuwe vector

Zoals reeds vermeld, rebranding - een verandering van het beeld. Deze verandering, wat een positief effect op de hoofden van de kopers moet hebben en de verkoop te verbeteren. En omdat de gewenste verhouding wordt beïnvloed door het motiveren van waarden, die is opgenomen in een vector merk, moet je na te denken over het veranderen van de motivaties van de doelgroep van het merk. In sommige gevallen, misschien zelfs te schakelen naar een ander merk het publiek in het algemeen. De essentie van de re-branding is het merk dat zich richt op een enkele waarde, die van betekenis is voor de consument, plotseling radicaal verandert de vector.

De verandering in de attributen niet altijd per se nodig. Dit is alleen nodig als ze niet voldoen aan of in strijd zijn met het motiveren van waarden, geworteld in de nieuwe vector. Het nieuwe beeld wordt gemaakt in een complex. Dit restyled logo, nieuw ontworpen interieur. Maar nog steeds het belangrijkste instrument waarmee de veranderingen worden gevormd in de geest van de consument, is reclame. En alle andere attributen - alleen naast motiverend waarden van de nieuwe vector. Het is vermeldenswaard dat de beperkte verandering iets wat men, of een reeks van tekens, als het wordt uitgevoerd op dergelijke grootschalige veranderingen in het beeld van het merk, zoals voorgesteld rebranding - is zinloos uitgaven.

Rebranding: voorbeelden

Om te beginnen om iets te veranderen in een succesvolle en tijdige merk onpraktisch. Maar op een gegeven moment kan het nodig zijn om re-merk, zelfs de titanen van de markt. Als voorbeeld kan een deel van mij Pepsi logo en praktisch niet veranderd honderd jaar, Coca-Cola logo zijn. Het eerste merk is gericht op nieuwe waarden, terwijl de tweede de neiging vast te houden aan tradities. Opgemerkt wordt dat beide handelsmerken keuze van richting zij achtereenvolgens waardeonderdeel en aanpast (of niet verandert) de kenmerken van een gekozen vector bevorderen.

efficiency rebranding

Het proces van re-branding van de complexiteit en de omvang kan de oprichting van een nieuwe imago van het merk te overschrijden. De veranderingen zijn niet gegarandeerd succesvol te zijn. Ja, en beperkt tot halve maatregelen in dit proces is onmogelijk. De markt wordt completer, des te belangrijker branding en zijn attributen. De gemaakte afbeelding is zeer belangrijk om de betrokkenheid van de consument veilig te stellen. Toch is het merk niet uit het niets, het merk - het is het resultaat van langdurige, grondige en gedetailleerde analyse, en als oorspronkelijk heeft niet ontvangen voldoende efficiënt, dan is de re-branding is het noodzakelijk om rekening te houden met eerdere fouten en niet te hopen dat de weg alleen maar zal zijn van de proces. Zo niet, het geld en tijd besteed aan zichzelf rebranding niet rechtvaardigt.