Hoe werkt de "Direct" ( "Yandex")? Hoe om te gaan met "Yandex": statement

Volgens de statistieken, het systeem "Yandex" bedient meer dan 50% van de zoekopdrachten van de Russisch-sprekende internetgebruikers. Dit reuzebedrijf vandaag de dag is niet alleen een zoekmachine, het is een marketing mix voor de promotie van de sites op het web. Dat is de reden waarom web professionals en eigenaren van de eigen middelen moet in staat zijn om te werken met "Yandex" - het belangrijkste instrument van SEO-promotie en contextuele reclame op het web. In dit artikel vindt u een gedetailleerde beschrijving van hoe de "Direct" ( "Yandex"), die functies biedt en hoe u verbinding maakt ze stap voor stap vinden.

Waarom kies "Yandex"?

Dus, als de redenen: "Yandex" - de wereldwijde zoekmachine in Rusland en GOS-landen "- is niet genoeg, dan zijn hier een paar meer argumenten om hun middelen te bevorderen door middel van een contextueel adverteren. Zal bespreken hoe de "Direct" ( "Yandex"):

• Uw advertentie wordt alleen weergegeven aan de betrokken persoon, en dus veel meer kans om een echte koper te krijgen;
• gebruik van de service van contextueel adverteren, zult u de eerste dagen van de toestroom van bezoekers vinden;
• richten besteden - u geld uitgeven aan reclame alleen wanneer de gebruiker springt (klikken), en kan dus statistieken berekenen - hoe effectieve reclame geplaatst via de "Yandex";
• de mogelijkheid van een smalle focus van de reclame - u kunt uw advertentie plaatsen in het zoeken naar specifieke criteria, zoals geografische - "telefoon reparatie Samara";
• Aanbiedingen zijn alleen gepubliceerd op hoogwaardige, beproefde middelen;
• "Yandex" bespaart u tijd, zodat u een reclamecampagne kan draaien voor een uur en snel veranderen indien nodig.

Voordelen in één oogopslag. En nu leren we hoe te werken met "Yandex" - instructie, vertelt het verhaal van het aansluiten van de inhoud, het opzetten van retargeting, het creëren van een veiling en een samenvatting van de resultaten van een reclamecampagne met behulp van web analytics.

Hoe kan ik een reclamecampagne in de "Direct" te creëren?

De eerste stap op weg naar de bevordering van een resource - een account registratie. Voer in de "Yandex" zoekbalk - "Direct", ga op de eerste schakel in en klik op "Registreer". Hier, u alle benodigde gegevens in te voeren, geven het land en selecteer de "Professional Edition" "Yandex".

Voor het maken van een campagne gaat u naar het overeenkomstige tabblad selecteert u de begin- en einddatum, contacten voor communicatie opgeven. Als je een moeilijke georeferencing wilt, kiest u de juiste veld "Uitgebreid" in het menu. Geef ook een negatief zoekwoord, dat wil zeggen, die vragen die je niet zal worden weerspiegeld om ongewenst verkeer en ineffectieve budget op klikken elimineren.

Bepaal website

Geef campagnebudget en selecteert u de site waar de advertentie moet worden weergegeven. Hoe werkt de "Direct" ( "Yandex") in dit geval? Als u een verkoper van complexe medische apparatuur, en niet een vinkje naast de regel "Doe geen rekening gehouden met de voorkeuren van de gebruikers", wordt uw advertentie getoond aan gebruikers van verschillende bronnen, ongeacht of zij de lijn voor farmaceutische of de plant niet nodig. Je moet ook op uw advertentie alleen geïnteresseerde gebruikers, bijvoorbeeld actuele medische sites, dus in dit geval is het noodzakelijk om rekening te houden met voorkeuren van de gebruiker. Derhalve is het noodzakelijk om een box te maken aan de gewenste lijn.

En vice versa. Bijvoorbeeld, je bent een verkoper van pizza. Het is heel moeilijk om een thematische bron speciaal voor uw reclame vinden, want het eten van al de pizza - en bezoekers van een medisch forum en mensen die op zoek zijn naar online films. Daarom is in de regel "geen rekening te houden met voorkeuren van de gebruiker," in dit geval niet aan te raden om het merk te zetten.

Er zijn meer diepgaande instellingen, bijvoorbeeld, stop de advertentie in de stationaire site, quoteringen voor de gebruikers van mobiele telefoons, ongewenste platforms en adressen waar u niet wilt dat uw advertentie te zien. Daarna gaat u direct tot de invoering ervan.

Hoe kan ik een advertentie te maken?

Degenen die begrijpen hoe de contextual advertising "Yandex", geen behoefte om uit te leggen hoe creatief te zijn. Maar als je een beginner bent, moet u weten hoe te halen sleutelzinnen en wat er nodig is negatieve zoekwoorden.

Trefwoord of een zinsdeel - dat is wat de gebruiker zoekt in de zoekbalk. Hoe ze te vinden? Het is simpel: niet nodig om grenzeloze verbeeldingskracht en zitten met een grote notebook in de hand, het onthouden van de synoniemen - genoeg om een beroep te Wordstat «Yandex", voert u wat u te bieden hebben en kies de meest geschikte uit de lijst.

Uitsluitingszoekwoorden kunnen helpen filteren de extra vragen, om te voorkomen dat uw reclame dollars te verspillen. Bijvoorbeeld, als je pizza verkopen zonder levering aan uw huis, dan is uw negatieve woord is "levering."

Wat anders? De advertentie kan netjes worden geplaatst een oproep tot actie, zoals "Koop vandaag -! Save Tomorrow", en het woord-attractoren "korting, gratis, actie," en dergelijke.

contacten en links naar onderwerpen die u zullen helpen te verhogen doorklikken.

Hoe het opzetten van retargeting?

Vandaag de dag, van hoge kwaliteit website promotie alleen om een beetje te verkopen advertentie te maken en post het op het internet. Om echt te begrijpen hoe het werkt, "Yandex" en wat is de doeltreffendheid ervan, moet u weten over een dergelijk concept als retargeting.

Stel je de volgende situatie: door middel van een zoekopdracht of via de advertenties u elke bezoeker gevonden. Hij zou de goederen gekocht, maar iets wat de gebruiker afgeleid of niet toegelaten tot financiering, en de man besloot hij om u zou komen op andere momenten, maar na een tijdje vergeten.

Retargeting functie die in de "Yandex kan worden geconfigureerd. Direct "kunt u uw gebruikers te volgen en terug te keren ze terug met behulp van het nastreven van reclame. Dat wil zeggen, mensen die ooit naar uw site hebben bezocht, wordt op alle andere middelen zal zijn in de plaats voor reclame op "Yandex" om uw advertentie te zien.

Hoe het te configureren? Pre-noodzaak om een teller van bezoekers vergroten van de "Yandex. Metrics". Vervolgens wordt in de "Terms of retargeting" prompt drukt u op de knop "Toevoegen" en geef de voorwaarden waaronder de gebruikers worden gegroepeerd. Bijvoorbeeld, degenen die geïnteresseerd zijn in de levering of specifiek product.

analytics

Bovendien, hoe de "Yandex" (reclame), moet u ook begrijpen het principe van de service "Yandex. Analytics". Dit is nodig om de mate van effectiviteit van de campagne te evalueren. Te dien einde, in de "Direct" bood een paar tools - totaal, tijd, geografische statistieken, waar u het aantal klikken, vertoningen en bounce, de index citaat, de gemiddelde kosten van reclame, het totale budget kunt bekijken. Met de hulp van "Yandex. Metrics "kan niet alleen bijhouden hoeveel gebruikers komen op de site, maar ook wat ze aan het doen waren, wat voor soort materiaal bekeken, hoe lang en met welk resultaat. Open Stat en live internet - u kunt ook de externe statistieken systemen te gebruiken.

veiling

Er blijft de laatste vraag - hoeveel is dergelijke reclame en promoties? Dit helpt ons antwoord op de vraag: "Wat is een veiling" Yandex. Direct "hoe het systeem werkt en wie bepaalt de prijs?"

Veiling - Deze veiling adverteerders, waarvan de resultaten zijn ingesteld CPC valuta. Het wordt bepaald voor elk van de verschillende vormen van reclame - speciale plaatsing, dynamische en gegarandeerd indrukken. Zo is de installatiekosten beide partijen voordelig is voor de adverteerder, en het bedrijf "Yandex".

Zo hebben we gesproken over de manier waarop de "Direct" ( "Yandex"), het opzetten van de belangrijkste functies en hoe de kosten per klik. Succesvolle conversies!