Voorkeuren van de consument en marginaal nut, de algemene begrippen

Voorkeuren van de consument - het is een instrument van het bestuderen van de vraag, die u toestaat om welke producten en hoeveel in de vraag onder de doelgroep te identificeren. Customer beslissingen over consumptie van bepaalde goederen en vormen de basis van de vraag van de markt. Inzicht in de behoeften van uw potentiële klant - de sleutel tot het krijgen van een gegarandeerde winst. Omdat marktonderzoek, die gericht zijn op de identificatie van deze voorkeuren zijn voor de productie en planning en in alle stadia van de productie, met inbegrip van het toezicht op de kwaliteit relevant. Natuurlijk kan slechts één voorkeur van de consument geen nauwkeurige informatie voldoende om te voorspellen hoe de vraag zal zijn in de productie. Omdat de vraag wordt beïnvloed door vele factoren.

Voorkeuren van de consument kan worden gemeten. In hun analyse maakt gebruik van het concept van de marginale nut. Het is meer dan 150 jaar geleden gebruikt een Duitse Gossen, wiens volgelingen werden de grondleggers van de Oostenrijkse school van de wiskunde en de economie. Het Gossen werd eerst zo goed naar consumentenvoorkeur te bestuderen en de marginale bruikbaarheid van zijn definitie meer nut afgeleid van elke opeenvolgende verbruikte goederen. Een klassiek voorbeeld - een eenzame kolonist in het bos en een paar zakken graan. Dan is de eerste tas ontworpen om hem te redden van de honger, de vijfde - om een papegaai te voeden, onderhoudend gastheer hun geklets. Het is duidelijk dat in dit geval, de bruikbaarheid van de vijfde zak is het ultieme.

Op basis van experimenten en waarnemingen psychologische economen 19. Het werd afgeleid van de wet van de afnemende marginale nut. Het bleek dat als het nut van bepaalde verzadigde, afneemt en de waarde van de dingen in de ogen van de eigenaar. Heeft het marginale nut op de marktprijs? Ja, natuurlijk, omdat de prijs wordt bepaald door het opnemen van het marginale nut van de laatste van de verbruikte goederen. hoe hoger de marginale nut, en dienovereenkomstig, en de prijs - ja, hoe minder toegang tot goederen, hoe moeilijker om de noodzaak van het te ontmoeten. Aangezien deze wet is gebonden en voorkeuren van de consument? Het is simpel: de koper voortdurend afwegen van de marginale nut van goederen en vergelijkt de manier waarop verschillende voordelen, vergelijkt ze met elkaar. Als de goederen verliezen hun nut, zal de koper vervangen door een andere.

Meestal worden de voorkeuren van consumenten beschouwd worden in relatie niet op één bepaald product, en de hele groep. Bestudeer het bereik van goederen, systematisch verbruikt een specifieke doelgroep. Dat wil zeggen, het is een uitgebreide studie van hun favoriete producten: schoenen, kleding, voedsel. Daarbij, de factoren die de voorkeur toegeschreven doelstelling (eigen inkomen, kwaliteit van het product en de kosten) en subjectieve (persoonlijke smaak).

Wanneer de studie en de meting van de voorkeuren van de consument is het meest geschikt om grafieken te gebruiken. Indien gebruikt in de bouw kardinale benadering grafiekkarakteristieken of grensnut is afhankelijk van de hoeveelheid gebruikte goederen. Aangenomen wordt dat de koper goede rangen in hun mand van het verbruik op het niveau van hun nut.

Ordinale benaderingen omvat de bouw van indifferentiecurven, d.w.z. zoals grafieken, elk punt waarop - gelijk ten behoeve van consumenten evenveel nut. Meer informatie over deze aanpak van het meten van voorkeuren en voorbeelden van grafieken van de consument kan worden gevonden in de gespecialiseerde literatuur.

De volgende fase in de beoordeling van de vraag - aan de geïdentificeerde voorkeuren hebben betrekking op de financiële mogelijkheden, dat wil zeggen budget analyse. Keuze van de consument is het resultaat van de optimalisatie, waarbij de koper keert inkomsten, zodat besteed aan elk item de laatste monetaire eenheid biedt dezelfde marginale nut.

Door de reactie van de consument om verandering prijs en het inkomen dat je kunt ze combineren in groepen op basis van verschillende kenmerken (niveau van inkomen, vormen van consumptie) en grafisch weer te geven markt en individuele vraag.