Advertentie, Online promotie
Targeting - wat is dat? Types en targeting
De moderne wereld kan niet zonder geavanceerde reclame. Het is overal: in winkels en cafés in teproektah en op de radio, op het werk en thuis, etc. En met de komst van de reclame op het internet vrijwel onbeperkt zijn geworden ... Bevordering van een product of dienst op het web is efficiënter, goedkoper en sneller geworden. Maar als het hoogtepunt van de gehele massa van de gebruiker publiek, dat dit product is echt interessant? Alle betrokkenen bij het richten. Wat is het en hoe werkt het? Wat zijn de verschillende vormen van reclame-mechanisme?
Targeting - wat is dat?
Internet ruimte - is een veelbelovend platform voor elk type bedrijf. Zelfs als hij niet is betrokken bij online verkoop. Maar om advertenties om meer effectief te zijn, moet worden gericht. Voor dit doel, verschillende methoden en technieken, die klanten de mogelijkheid om juist die klanten die bereid zijn om een product te kopen aan te trekken geeft. En het is gericht.
Letterlijk staat voor het Engels woord doel. Bijgevolg is de doelstelling - het instellen van functionele doelen. Als we praten over het bedrijf en reclame, het is een speciaal mechanisme waarmee u de doelgroep bezoekers van de verschillende sites die voldoen aan bepaalde criteria te kiezen.
Adverteren via minimaliseert de tijd en de kosten van de adverteerder, niet door het verminderen van de doelgroep. Tegelijkertijd zijn er tal van methodes en types van mechanismen waarmee u een bepaald gebruik segment van de markt. De adverteerder kiest een bepaalde vorm van targeting of de combinatie van verschillende elementen. Dit maakt het mogelijk om de kosten te verlagen en te diversifiëren.
targeting mechanisme
Zoals elke effectieve methode, de keuze van de doelgroep heeft zijn eigen kenmerken en werkingsmechanisme. Gebruikelijk kunnen de richtende werkwijze worden onderverdeeld in verschillende fasen:
- De periode van het verzamelen van gegevens. Er zijn hoofdzakelijk bestudeerd zoekopdrachten van internetgebruikers. Bijgehouden hun gewoonten en smaken, welke pagina's zijn meestal wat online winkels bezoekt en wat interessant is, wat in het algemeen houden zich bezig met het netwerk, en ga zo maar door. D.
- Analyse van de verkregen gegevens. De langste etappe en moeizaam. Er wordt in kaart gebracht alle beschikbare informatie en de conclusies te trekken over de voorkeuren, communicatie methoden, berekeningen, smaken en aankopen. Volgens de resultaten van deze test krijgen een specifieke groep gebruikers, die belangrijk en interessant om specifieke reclame zal zijn, t. E. realiseerde hij zich gericht. Wat is dit zo niet de keuze van de kopers?
- Het creëren van een persoonlijke publiciteit. Na het bepalen van het publiek segment, aan de hand van de verkregen gegevens, de ontwikkeling van de reclameboodschap, die past bij dit segment. Hierbij wordt rekening gehouden met alle kenmerken en voorkeuren van de gebruiker.
- Plaatsing van een reclameboodschap. De informatie wordt geplaatst alleen op die middelen, die vaak naar de gebruikers van een bepaalde groep. Dit is anders websites, blogs, tijdschriften pagina's, delen van winkels en tv-programma's.
De belangrijkste doelsoorten
- Directe selectie van specifieke sites, pagina's en blogs die overeenkomen met het product dat u verkoopt.
- Themed of aangepaste doelgerichtheid belangen. Informatie berichten worden geplaatst op websites met relevante inhoud.
- Time targeting. Hier kunt u een bepaalde periode, die de beste tijd om te communiceren met potentiële klanten vertegenwoordigt selecteren.
- Socio-demografische targeting. Hier zijn de belangrijkste criteria voor de selectie zijn geslacht, inkomen, leeftijd, functie, en ga zo maar door. D.
- Behavioral, geopovedenchesky targeting of targeting telepathische. Met behulp van de cookie-bestanden worden bijgehouden interesses en voorkeuren, beweging en activiteiten van specifieke individuen.
- Psychologische targeting. persoonlijke kenmerken van de gebruikers worden gebruikt bij het maken van reclame.
- Geo-targeting - wat is het? Dit mechanisme, wanneer een advertentie wordt getoond aan gebruikers die in bepaalde geselecteerde adverteerder, wijk, stad of land wonen.
tijd targeting
Wanneer u een doelgroep voor een toekomstige campagne te selecteren moet ook zorgvuldig worden geselecteerd en tijd om te commercieel. Immers, als uw product is gericht op de middelste leeftijdsgroep, zal het zinloos om informatie over te geven in de eerste helft van de weekdag. Op dit punt, mensen meestal aan het werk zijn. Daarnaast moet je rekening houden met de planning van de winkel.
Time targeting - is de selectie van een geschikte tijd van de dag voor de realisatie van het reclamebedrijf. Over dit onderwerp is er veel relevant onderzoek. Bijvoorbeeld, eten bestellen via het internet hebben meestal een lunch periode. Als we praten over de diverse recreatieve activiteiten, zoals films, clubs of restaurants, dan leest de piek valt op het moment van 14 tot 20 uur.
.. Ernstiger aankoop bijvoorbeeld verschillende apparaten, valt op een afwijkende periode: 11, 13, 15, 17, etc. Daarnaast reispakketten en lage tarieven meestal met bladeren 14-18, delen - 10-12 uur, en sportartikelen verworven in 16, 21 en 22 uur.
Weten deze statistische regelmatigheden kunnen hun eigen bedrijf efficiënter te organiseren.
telepathische targeting
Dit is een van de nieuwste en meest veelbelovende methoden voor de bepaling van de doelgroep. Het is gebaseerd op behavioral targeting, die het mogelijk maakt om de nauwkeurigheid van het raken van reclame te verhogen.
De essentie van deze methode om de voorkeuren van de internetgebruikers te bestuderen. Bijvoorbeeld, als een persoon bezoekt online kledingwinkels, het programma zal de nodige conclusies te trekken over zijn behoeften op dit moment. Er wordt veel gebruik gemaakt van een voldoende duidelijke gedrags- matrix. Het werd ontwikkeld in het kader van een grondige analyse van specifieke gebruikers te reizen op het web.
Gedrags-technieken, of telepathische, targeting wordt nu gebruikt door vele bekende bedrijven. Zo heeft de Xerox bedrijf nog creëerde zijn eigen soort van zoekdoel, die informatie verzamelt zonder medeweten van de gebruikers. Ook vaak gebruiken deze methode Corporation Yahoo, Bonprix, en zelfs Microsoft.
Winst "VKontakte"
Reclame in sociale netwerken heeft al heel winstgevend en efficiënte bedrijfsvoering geworden. Dit is te wijten aan een groot aantal bezoekers die elke dag voor een paar uur online zijn. Bovendien zijn alle modern netwerk voldoende aangepast om te zoeken naar de doelgroep, de organisatie van de handel en feedback, evenals de settlement-systeem.
Bijvoorbeeld, gericht "VKontakte" heeft van het hebben van maximaal 20 criteria voor het richten van reclame. Daarom potentiële adverteerders hebben een grote kans om die gebruiker, die waarschijnlijk zal de ingezonden producten te kopen te kiezen.
Segmentatie "VKontakte" is als volgt:
- Verjaardagen.
- Geografie.
- Onderwijs.
- Demografie.
- Interesses.
- Inrichting.
- Application.
- Travel.
Advertentie-instellingen "VKontakte"
beheers- en controlesysteem op het netwerk is vrij eenvoudig en ongecompliceerd. Advertenties zijn interactief. Bovendien, de eigenaar van de video op elk moment, onafhankelijk schakelen of die reclame.
De effectiviteit van de reclame-campagne kan online worden gevolgd. Voor een meer gedetailleerd rapport met behulp van de klas-analyse, waarbij de optimalisatie van de verrichte werkzaamheden.
Daarnaast kunt u gebruik maken van externe diensten en de activiteit van bepaalde gemeenschappen en groepen te controleren. Het is programma's zoals JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Het is ook mogelijk om de nieuwslijn behulp Youscan en Brandspotter kijken. Ieder van hen te verstrekken informatie, wie, wanneer en hoeveel hij van een bepaalde advertentie zag.
De belangrijkste voordelen van de targeting van online reclame
Elk bedrijf of onderneming - is in de eerste plaats de economische entiteiten. Dat is de reden waarom voorafgaand aan de uitvoering van een project of mechanisme berekend alle voors en tegens van dit besluit. Sprekend over de targeting, het volgen van de voordelen ervan voor de adverteerder:
- Deze methode kunt u alleen het publiek dat echt geïnteresseerd in het kopen van een bepaalde dienst of product zal zijn te selecteren. Daarom hoeft niet te worden gespoten en om extra tijd en moeite besteden.
- Om de kosten te diversifiëren door te kiezen voor de soorten targeting. Hier kunt u een budget optie bestellen of te betalen verschillende versies.
- De mogelijkheid om doel te controleren. Wat is het? Dit proces is niet alleen de keuze voor een specifiek type targeting en statistieken voor elke advertentie.
Similar articles
Trending Now