Merk Guide: merkboek voorbeelden van bekende bedrijven

Voor een bedrijf deelneemt aan de economische activiteit, een belangrijk onderdeel van het runnen van een succesvol bedrijf is om uw eigen marketing plan dat een aantal conceptuele doelen en personages die het onderscheiden van haar concurrenten en bij te dragen aan de promotie van het merk omvat hebben.

Tot op heden, de ontwikkeling en het onderhoud van het merk is de meest krachtige vorm van marketing beleid van het bedrijf voortgezet. De basis van het merk, evenals de samenstellende componenten, zoals een slogan, logo en hoe ze te gebruiken van een merk boek bevatten. Bekende bedrijven die succes hebben behaald via bevoegde marketing beleid, onder meer door het gebruik van hun eigen marketing Gajda, gewicht: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Wat is een merk boek

Brand Guide is een belangrijk onderdeel van de marketing strategie van een organisatie, ze beschrijven alle aspecten van de markt modellering en representatie van de organisatie, haar producten en haar medewerkers en eigendommen aan het publiek.

Brand boek, waarvan voorbeelden kunnen worden gevonden in het artikel in zijn geheel laten zien dat het een boek dat informatie bevat over de organisatie, logo, handelsmerk, een beschrijving van het product of de dienst die het bedrijf produceert. De publicatie bevat alle informatie over de regels voor het gebruik van het logo, slogan, geloof en andere immateriële goederen van het bedrijf.

Simpel gezegd, de breedste definitie van het merk boek - een bron van corporate identity. Afhankelijk van de gerichte marketing problemen in de corporate identity bevatten meer gedetailleerde informatie.

Waarom Brandbook

Het idee van de schepping komt voort uit marketing overwegingen: het bedrijf maakt een plan, dat wordt uitgevoerd in de vorm van het merk boeken en heeft tot doel marktposities, hun latere retentie vast te leggen. Brand boek, voorbeelden van logo's, slogans, reclame en andere eigendomsrechten met betrekking tot de organisatie van de corporate identity, moet een immaterieel eigendom vormen.

Gezien het feit dat de publicatie van het merk presteert economisch zinvol doel, terecht beschouwen het als waardevol eigendom van het bedrijf, dat zijn "know-how" omvat en onthult de essentie van het merk.

Volgens het merk boek is gebouwd en geïmplementeerd marketing beleid, uitgedrukt in de volgende functies:

1. Identificatie van het product en bedrijf - het creëren van de corporate identity.
2. Systematisering en optimalisatie van het product reclame via corporate identity.
3. Optimalisatie van de toekomstige financiële kosten van marktonderzoek.
4. Bespaar tijd en geld om de afzonderlijke elementen van het imago van het product en de organisatie te ontwikkelen.
5. Het vaststellen van regels voor het gebruik van het merk, het logo en andere branding.

Het is vermeldenswaard - branded edities patroon kan heel gevarieerd zijn, zodat de inhoud kan variëren, afhankelijk van de echte doelstellingen en taken van het bedrijf.

Wie heeft merkboek

Het boek is een beschrijving van een hele merk op de markt, dus het is noodzakelijk voor alle professionals die verantwoordelijk zijn voor de promotie van goederen en bedrijven, public relations, reclame, en ga zo maar door. D. We kunnen zeggen dat veel van de noodzakelijke merk boek. Voorbeelden van dergelijke specialiteiten en posities:

• Leiders en managers: ze moeten de ideologische motivatie voor alle medewerkers van het bedrijf, dus een duidelijke behoefte om te weten en het recht te ontdoen van hun eigen kenmerkende stijl zijn.
• Marketeers en reclamemakers: hun taken omvatten het uitvoeren van marktonderzoek en opleidingsprogramma's gericht op de consument, gebruiken ze informatie over de regels van branding.
• Medewerkers van de afdeling public relations: hun belangrijkste taak - het verdedigen van de publieke belangen van de organisatie. Een eerste vereiste voor hen - loyaliteit, professionaliteit en de naleving van de interne regels van de organisatie.
• Sales personeel: voor hen, het belangrijkste doel is om de effectiviteit van de programma's die gericht zijn op de uitvoering van de goederen te verhogen. Op zijn beurt, deze activiteit vereist bewustzijn van het merk, alsmede de verkoop van principes.

De ervaring leert dat het merk boek gerenommeerde bedrijven bevatten informatie die van toepassing is op vrijwel alle aspecten van de binnenlandse en buitenlandse beleid van de organisatie: van de dress code van het personeel om het uiterlijk van de verpakking van de goederen.

Principes van de schepping van het merk boek

Om de bron van de huisstijl was geschikt voor de uitvoering van zijn taken, moet het vullen zorgvuldig te behandelen. Marketeers erover eens dat het een boek over het merk beslist om meerdere aantal taken, evenals een optimale conditie van de branding.

Brand Guide Company wordt gemaakt op basis van de volgende uitgangspunten:

• definiëren haar positie op de markt van het concept moet worden gegeven, gezien en gezien de strategische doelstellingen waartoe zij streeft;
• De informatie moet beknopt en gestructureerd in secties;
• regels voor het gebruik van de corporate identity moet een universele afscheidswoorden om problemen in een verscheidenheid van omstandigheden op te lossen;
• De informatie is duidelijk en ondubbelzinnig voor alle gebruikers;
• De informatie moet praktisch zijn en slechts een aanvulling op imago van het bedrijf niet.

Inhoud merkboek

Bepaal de volgorde waarin de volledig ingevulde en ondertekende zakelijke publicatie onderneming, niet bestaat, maar in de loop van de evolutie van marketing, evenals de ervaring van grote bedrijven bracht een populaire sjabloon met een enkele gefragmenteerd. Brand boek, dat wordt geschat in de praktijk (in gebruik) moeten de regels volledig te beschrijven en het bevorderen van het gebruik van de corporate identity, rekening houdend met alle mogelijke scenario's, en is een universele tool.

In de regel, het vullen vindt plaats op het volgende schema:

1. De missie van het bedrijf.
2. De basiselementen van het merk.
3. Corporate Information.
4. Technische informatie over het logo, website, point of sale, en ga zo maar door. D.
5. Reclame: het recht om templates te voegen.

Dit is niet de volledige inhoud, maar alleen de belangrijkste onderdelen die kan worden uitgebreid en aangevuld als nodig is.

Merk Gids: Voorbeelden van bekende bedrijven en hun kenmerken

Bedrijven die welverdiende marktleiders in een bepaald segment, een hoge graad van ontwikkeling van corporate beleid en principes zijn. Grotendeels herkenbaar en catchy mening van veel handelsmerken van deze bedrijven - een eigenschap die een merk boek geeft. Logo, motto, audio videoatributika, reclame - al deze elementen zijn beschreven in het.

U kunt het merkimago van Apple niet voorbijgaan aan als een van de top merken in de wereld. Het bevat een heleboel van bedrijfsinformatie, principes van de schepping en verkoop van producten, alsmede een beschrijving van de vereisten om het bedrijf te verkopen.

Opmerkelijk BrandBook Nike. Gemaakt in 2012, is een voorbeeld van een compacte, maar informatieve gids. Het drukt de missie van het merk, het ontwerp principes en vereisten voor reclame - alles is eenvoudig en to the point.

Notorious Coca-Cola heeft ook een originele en waardig van publicatie, gewijd aan z'n eigen lijn. De inhoud bevat een gedetailleerde beschrijving van de filosofie van het bedrijf, gedetailleerde informatie over het logo en andere visuele elementen van het merk, en de regels voor reclame.

De voorbeelden laten zien dat succesvolle oplossingen in het merk boek deze bedrijven kan een hoge resultaten te bereiken toegepast. Bovendien kan de bevordering van de grote merken niet meer zonder. Het biedt niet alleen een ideologische afscheid woord, maar is een belangrijke bron van informatie voor de vooruitgang van de goederen en het bedrijf.

Waar je kunt krijgen en hoeveel is een merk boek

Tot op heden is de creatie van het merk boek is een belangrijke stap in de ontwikkeling van het bedrijf. Haar aanwezigheid bewijst ideologische waarde en de onafhankelijkheid van het merk, en is de basis van zakelijke relaties.

"De kosten van het merk-boek" - een populaire vraag in de beslissing om een merk te boek te stellen. De gemiddelde kosten varieert van 15 000-20 000 roebel, en de werkelijke waarde wordt bepaald afhankelijk van de vereisten voor de publicatie en de inhoud.

Tekenen BrandBook bezig met creatieve bureaus: ze bieden een lijst van diensten op de ontwikkeling van het merk. Experts zullen voorbereiden en het patroon van het merk boek, dat, zal worden opgesteld, rekening houdend met alle wensen van de klant in te dienen. Het zal informatie bevatten over de corporate-stijl en stelt u in staat om ze te beheren.