De beste combinatie van kleuren. Kleurenwiel. kleurenpalet

Ontwerper in het digitale tijdperk, natuurlijk, hoeft niet te worden beperkt tot de kleuren die kunnen worden verkregen van verf, inkt en andere pigmenten, hoewel de benadering van het kleurenschema in de werken van beeldende kunst, kan te veel worden geleerd. Het menselijk oog kan miljoenen verschillende kleuren te onderscheiden, maar soms zelfs een combinatie van de twee kleuren kan een uitdaging zijn.

Geweldige kleureigenschappen

Dit komt omdat de keuze van de kleuren voor het ontwerp van zeer subjectief en enige kennis vereist. Dus wat doen de ontwerpers die willen een mooi kleurenpalet te creëren, de mogelijkheid om de klant tevreden te maken? Of je het nu leuk vindt of niet, maar de beste combinatie van kleuren gaan dan alleen persoonlijke voorkeur, omdat ze hebben een geweldige mogelijkheid om invloed op de stemming, emotie en beleving, het verwerven van culturele en persoonlijke waarde en de aandacht te trekken - zowel bewust als onbewust.

De taak van ontwerpers en marketeers is het balanceren van de complexe functies van tinten tot een aantrekkelijke en spectaculaire combinatie van kleuren palet te creëren. Hier en bruikbare basiskennis van kleur theorie. Het kan helpen om te begrijpen welke kleuren goed bij elkaar (of niet), en welk effect zullen verschillende combinaties binnen een bepaald ontwerp te maken.

Kleur wiel: kleurencombinatie

Op school tekenlessen kinderen krijgen dit onderwerp, zodat iedereen waarschijnlijk bekend met zijn uitgeklede vorm van: rood, geel en blauw primaire kleuren. De traditionele kleur wiel bestaat uit 12 kleuren en wordt vaak gebruikt door kunstenaars. Dit is een eenvoudige visuele manier om de relatie van kleuren te begrijpen.

De belangrijkste taak uitgevoerd door het kleurenwiel, - een combinatie van kleuren. Het mengen van basis of primaire kleuren (geel, rood en blauw) vormt een secundaire: groen, paars en oranje. De combinatie van een grondtoon levert een derde niveau range - tertiaire kleuren. Deze omvatten de rood-oranje, oranje-geel, geel-groen, groen-blauw, blauw-paars en paars-rood. Primaire en secundaire kleuren van het zichtbare spectrum of regenboog. Hun volgorde is gemakkelijk te onthouden met behulp van de ezelsbruggetje zinsnede "Elke jager wil weten waar zit Fazant": rood, oranje, geel, groen, blauw, indigo en violet.

Zo begrijpen bekend als subtractief kleurenmodel, die bestaat uit het mengen van de pigmenten, zoals verf of inkt en als in een gebruikelijke kleurenwiel en een CMYK-systeem dat in drukmachines. Het verschilt van het additief model, dat bestaat uit het mengen van de verschillende frequenties van licht (zoals een computer of tv-scherm), die bestaat uit een andere set van primaire kleuren: rood, groen, blauw (RGB).

De foto-editors maken gebruik van een andere versie van het kleurenwiel. Elke schaduw kan worden geselecteerd met behulp van de hexadecimale code.

terminologie

moeten de terminologie die u zullen helpen de verschillende soorten kleuren te begrijpen voordat het opstellen van paletten leren:

• tint - synoniem met kleuren en traditioneel verwijst naar een van de 12 kleuren;
• Helderheid: de mate van afstand tot de tint van zwarte kleur;
• lichtheid: kleuren nabijheid van wit;
• verzadiging - intensiteit of de zuiverheid van kleur (tint te benaderen, tot grijs, hoe minder het verzadigd).

De beste combinatie van kleuren

Van het kleurenwiel, kunt u een aantal klassieke palet gebruikt door kunstenaars al eeuwen te selecteren. Voor de meeste ontwerpen van deze schakelingen moeten worden geïsoleerd één dominante kleur - het nummer van het gebruik of de scheiding van de andere kleuren - één of meer van de nadruk:

1. Monochrome schema: Gebruik van verschillende helderheid, helderheid of verzadiging van een kleur tinten variëren van licht naar donker. Een voorbeeld van een geslaagde combinatie van Mono - rood naar zwart en wit. Deze regeling voorziet in een subtiele en traditioneel ontwerp. Blauw en wit - de klassieke combinatie van Chinees porselein IX eeuw. en Franse XVIII eeuw textiel.

2. Een soortgelijk schema: kleur, naast elkaar op het kleurenwiel. Het is universeel, en het is gemakkelijk aan te brengen in de ontwikkeling van projecten. Een voorbeeld is de combinatie van violet tot blauw-violet.

3. De complementaire vastgelegd schema tonen zich aan tegenoverliggende einden van het kleurenwiel. Bijvoorbeeld, blauw en oranje, rood en groen. Complementaire kleuren hebben een hoge intensiteit en contrast, maar ze zijn moeilijk om een duidelijke en evenwichtige toe te passen in hun zuivere vorm, dat wil zeggen. K. Ze kunnen gemakkelijk tegenkomen in het ontwerp.

4. De split complementaire schema: elke toon kleurenwiel plus de twee kleuren naast de complementaire. Bijvoorbeeld, geel met groen en rood-paars. Dit circuit heeft een sterk visueel contrast, hoewel zwakker dan de vorige. Het biedt de beste kleurencombinaties voor degenen die nieuw te ontwerpen, want het is moeilijk te frituren.

5. triadische schema: elke drie kleuren gelijkmatig verdeeld op het kleurenwiel. Het voorziet in een vrij helder combinaties, ook al is de toon van bleke en onverzadigde. Om succesvol nodig om volledig in balans te bereiken - een kleur moet dominant zijn, en de andere twee - accenten.

6. viertal of dubbele complementaire: omvat twee complementaire paren. Deze regeling is zeer aantrekkelijk, maar is ingewikkelder in gebruik dan een paar van complementaire kleuren, dwz. K. Een groter aantal tinten moeilijker te balanceren. In dit schema, kies dan een kleur als de dominante en de verzadiging, helderheid en lichtheid van de tint van sommige of alle kleuren die ze bieden de beste combinatie van kleuren in verschillende delen van het ontwerp.

inspiratie

In aanvulling op het kleurenwiel combinaties natuur biedt vele kant-en-klare oplossingen harmonieuze kleuren.

kleurencombinatie opties zijn het houden van hun temperatuur (warm of koud), intensiteit (felle kleuren zien er vaak jonger, terwijl de bleke - Vintage), stemming (licht en vrolijk, donker en ernstige), thema (locatie, seizoen, vakantie) en andere kwaliteiten.

Een andere grote zoektocht techniek van kleur kan een verzoek om inspiratie voor de verschillende historische periodes en artistieke stromingen: de warme, heldere kleuren van de impressionisten; helder, onverwachte combinaties Postimpressionisten; zachte, aardse kleuren van de Art Nouveau; heldere, krachtige kleuren van de pop art.

De psychologie van kleur

Kleur omringt ons. We beseffen het of niet, maar hij speelt een grote rol in ons dagelijks leven. Je hebt op de weg vandaag, oranje of gele verkeersbord gezien? Hij trok de aandacht van een bijbedoeling. Kleur heeft een geweldige relatie met onze stemmingen en emoties.

Maar niet alle voelen dezelfde kleur. De betekenis en symboliek die we in verband worden gebracht met verschillende tinten, erg afhankelijk van de invloed van culturele en sociale groepen waartoe we behoren. Hier zijn een aantal gemeenschappelijke waarden in verband met de primaire kleuren in de westerse cultuur.

rood

Deze kleur brengt een heleboel verschillende ideeën, afhankelijk van de context. Associëren met vuur, kan hij warmte of gevaar te symboliseren. Als het rood - is de kleur van het bloed, het wordt beschouwd als energiek, levendige toon, dus gekoppeld aan zaken van het hart, en soms geweld.

Alternatieve waarden in sommige oosterse culturen, rood symboliseert geluk en welvaart en is de kleur gedragen door de bruid op de trouwdag. Wereldwijd Rood wordt geassocieerd met een verscheidenheid van politieke bewegingen en symboliseert revolutie.

De branding: geeft vaak aan kracht, vertrouwen en kracht en is zeer prominent aanwezig.

oranje

Naast het feit dat de kleur van vuur, oranje combineert de warmte van rood met de vrolijkheid van geel en staat symbool voor de activiteit, energie en optimisme. Bovendien, gekoppeld aan de oogst of vallen.

Alternatieve betekenissen: India saffraan, die een gelige tint van oranje heeft, wordt beschouwd als heilig. In Japan, de kleur symboliseert de liefde.

De branding: is vaak de jeugd en creativiteit. Goud, dat is ook een tint oranje of geel, symboliseert de luxe en hoge kwaliteit.

geel

Als de kleur van de zon, is het vaak een symbool voor geluk, vrolijkheid, vriendelijkheid en de versheid van de lente. Bovendien, in bepaalde contexten, kan een waarschuwingssignaal te waarschuwen of voorzichtig te verzenden. Sommige varianten (vooral onverzadigde en met een groene tint) kijken pijnlijk of onaangenaam, is het niet verwonderlijk t. Naar. De historisch gele wordt soms geassocieerd met de ziekte en quarantaine.

Alternatieve betekenissen: in sommige Oost-en Aziatische culturen geel wordt geassocieerd met een hoge geboorte of status. In sommige delen van Afrika en Latijns-Amerika, deze toon is de traditionele kleur van de rouw.

De branding: schoon of fel gele kleur trekt de aandacht, maar kan leiden tot angst of zelfs slecht gemarkeerd worden (bijvoorbeeld witte tekst op een heldere gele achtergrond of vice versa), indien ze onoordeelkundig gebruikt worden.

groen

Het is de kleur van de natuur, vegetatie en groei. Hij vaak een symbool voor de gezondheid, de frisheid en natuurlijke kwaliteiten. Donkergroen kan een schat en stabiliteit te vertegenwoordigen.

Alternatieve waarden tussen gewassen, moslim, is heilig groene kleur. Het is ook verbonden aan Ierland, St. Patrick's Day en een gelukkig quatrefoil.

In branding: merken of producten, voorgesteld als "groene" (.. natuurlijke, gezonde, biologische, organische, etc.) maken vaak gebruik van natuurlijke kleuren zoals groen en bruin.

blauw

De kleur van de zee en de lucht, is het vaak een symbool voor vrede en zuiverheid. In tegenstelling tot de meer krachtige en warme kleuren, wordt blauw gezien als een kalmerend middel. In sommige gevallen kan het verdriet of depressie.

Alternatieve betekenissen: in Midden-Oosterse culturen hebben van oudsher blauw beschermt tegen het kwaad. Vanwege de associatie met de hemel in veel culturen kleur symboliseert onsterfelijkheid en spiritualiteit.

De branding: blauw is veel gebruikt en is een van de meest veelzijdige kleuren. Meestal, het symboliseert de betrouwbaarheid, veiligheid en stabiliteit. De toon is vooral populair in de zakelijke context, als het hebben van een ernstige, conservatieve en professionele kwaliteiten wordt waargenomen.

purper

Oudsher geassocieerd met adel, grandeur en eer. Zo heeft het geestelijk, mysterieus of religieuze connotaties.

Alternatieve betekenissen: in vele culturen over de hele wereld een combinatie van paars symboliseert adel of rijkdom, maar in Thailand en sommige delen van Zuid-Amerika, in verband met rouw.

De branding: donkere kleuren paars zijn vaak een symbool van luxe, terwijl de lichtere en helderder populair bij vrouwen en kinderen.

zwart

Zoals rood, deze kleur heeft veel (soms conflicterende) waarden. Het kan vertegenwoordigen macht, luxe, elegantie en exclusiviteit. Aan de andere kant, zwart symboliseert de dood, kwaad en mysterie. De jurk is een symbool van formaliteit of rouw en verdriet (in rouw, als traditioneel gedragen bij begrafenissen).

Alternatieve betekenissen: in sommige landen in Azië en Latijns-Amerika, beschouwd als een mannelijke zwarte kleur. In Egypte is het een wedergeboorte. In veel culturen wordt de kleur geassocieerd met magie, bijgeloof en pech, en met onverklaarde of onbekend is.

De branding: zwart is zo veel gebruikt, dat werd bijna neutraal, hoewel het bovenstaande kan symboliseren, afhankelijk van de context. Veel ontwerpen zijn alleen zwart en wit (opzettelijk of gewoon om te besparen op afdrukken in kleur).

wit

Als de kleur van het licht en sneeuw, vaak wit symboliseert zuiverheid, onschuld, goedheid of perfectie (van oudsher het wordt gedragen bruid), maar het betekent ook bezuinigingen of steriliteit.

Alternatieve betekenis: China White - de kleur van de rouw. In veel culturen vertegenwoordigt de wereld - de witte vlag is het universele symbool van wapenstilstand of een overgave.

De branding: White communiceert vaak de eenvoud, zuiverheid en moderniteit. Ontwerpers op zoek naar een minimalistische esthetiek, gebruiken vaak een veel wit.

kleurontwerp

Kies de kleur combinatie - het is meer dan twee of drie kleuren te kiezen en hen te verdelen in gelijke delen door het ontwerp. Hun optreden heeft veel te maken met het evenwicht, en hoe meer kleuren je gebruikt, hoe moeilijker het is om te bereiken.

De eenvoudigste manier om dit concept wordt belichaamd door het scheiden van de gekozen kleuren op de heersende en accenten. De dominante toon is de meest zichtbare en het meest gebruikt in het ontwerp, terwijl een of meer van zijn nadruk zal liggen aan te vullen en balans. Om de aandacht te vestigen op de interactie van kleuren - de aan- of afwezigheid van contrast, kijk eens hoe aangrenzende kleuren, de sfeer gecreëerd door de combinatie van kleuren en tinten, etc. - .. Zal zeker de perfecte palet voor design doeleinden vinden.

De algemeen aanvaarde regel van het gebruik van de basis-drie-kleurenpalet is over het algemeen "60-30-10". Deze aanpak wordt vaak gebruikt in het interieur, maar ook effectief kan worden gebruikt voor web design of print. Volstaat bepaalde hoofdkleur van 60% en twee accenten geven de resterende 30% en 10%. Een goed voorbeeld uit te leggen deze regel, een man kostuum: een jas en broek voor 60% van de kleur van de kleding, een shirt is 30%, en tie - de resterende 10%. Samen, biedt het een evenwichtige, elegante verschijning.

Een andere manier om de eenvoud en het evenwicht te bewaren is om het palet helderheid en lichtheid (of lichter en donkerder versies van de geselecteerde toon) te gebruiken. Zo is het mogelijk om het bereik van kleur uit te breiden zonder overweldigend de ontwerp allegaartje.

Kleur in marketing en branding

Naamsbekendheid is sterk afhankelijk van de kleur. Het volstaat te denken aan de "Coca-Cola", "Facebook" of "Starbucks", en makkelijk om de toon waarmee deze merken worden geassocieerd onthouden is.

Een studie uitgevoerd aan de Universiteit van Winnipeg, heeft aangetoond dat de mening van de oorspronkelijke bevolking over de producten grotendeels zijn gebaseerd op de kleur (60-90% van de score). Dit betekent dat de toon in design - is niet alleen een artistieke keuze, maar ook een belangrijke zakelijke beslissing die alles beïnvloedt - van de perceptie van het merk van de consument op de verkoop van producten.

Echter, bij het kiezen van een kleurenschema voor het logo is niet per se vasthouden aan de tradities, symbolen of patronen. Er is geen waterdichte of snelle regels. Wat nog belangrijker is, als de toon gebruikt in het ontwerp en in harmonie met de context van de markt van het merk en zijn karakter.

RGB versus CMYK

Bij het werken aan een project gedrukte computer monitor kan geen kleuren worden weergegeven zoals ze op papier moeten worden afgedrukt. Wat je ziet is niet wat je krijgt, omdat digitale beeldschermen en printers maken gebruik van twee verschillende systemen: RGB en CMYK. De eerste betreft het kleine puntjes van rood, groen en blauw licht, die samen een zichtbare kleur op het scherm te vormen; de tweede is de betekenis van cyaan, magenta, geel en zwart kleuren om kleurenafdrukken te maken. Omdat RGB maakt gebruik van een breder bereik dan CMYK, sommige ontwerpers oorspronkelijk gemaakt in RGB-afdrukken project om een groter aantal kleuren opslaan en converteren het voltooide ontwerp naar CMYK voor het afdrukken.

Om deze reden, ze hebben behoefte aan een instrument dat een stabiele kleur biedt bij het werken met beide systemen - bijvoorbeeld bij het ontwerpen van een logo voor een website en print het op uw visitekaartje. Een dergelijk systeem is het Pantone Matching System (PMS). Het tonen kan worden afgestemd op websites en drukken (en voor elk type gedrukte oppervlakken), dezelfde soort te verschaffen.

Kleur: om te begrijpen, te verkennen en love it!

Ontwerpers specialiseren in de studie van kleur theorie, psychologie en neurobiologie - complexe onderwerpen die zich op het snijvlak van kunst en wetenschap. Maar dit is een onderdeel van wat maakt dit vak zo interessant en zo'n effectieve tool op de markt. Hoewel deze gids alleen ingegaan op de belangrijkste richtingen, is het te hopen dat het zal helpen om beter geïnformeerde en effectievere kleur naar keuze te maken voor persoonlijke of professionele projecten.