Brands - wat is dit? Bekende wereldwijde merken

Het begrip "merk" kunnen vaak worden gezien, het wordt gebruikt in verhouding tot de waren, aan ondernemingen of bedrijven. In het algemeen, het woord gewaardeerd. Er is geen precieze definitie. Kortom, het kiezen van synoniemen, kunnen we zeggen dat het merk - het is zeker merken met een heldere naam.

verschillende definitie

Gelegaliseerd en gepatenteerd de definitie van dit begrip behoort tot één van de American Marketing Association. Volgens deze definitie merken - namen, symbolen of een combinatie van deze categorieën die nodig zijn voor de identificatie van één van de producten uit andere producten van dezelfde soort. Veel marketeers geloven dat het merk niet bestaat in de objectieve realiteit. En wat het creëert is niet de fabrikant van een bepaald goed, en het bewustzijn van de consument, dat is een vertegenwoordiging van de doelgroep van de producten. Met deze moeilijk om niet in te stemmen. Immers, op de loutere vermelding van een merk in je hoofd in een keer is er een zekere associatieve array.

Zo is al de definities van het begrip "merk" kunnen worden ingedeeld in twee categorieën:

1. Brand - een merk met zijn logo-een symbool, een grote naam, een zekere reputatie.

2. Het indrukken en verenigingen die zich voordoen in de geest van de consument bij het zien van het logo of de naam van een bepaald bedrijf.

Er is ook het concept van "global merk", dat verwijst naar producten van een bepaald merk, bekend over de hele wereld.

Wat is een merk?

1. attributen - een set van eigenschappen. Meestal fabrikanten richten zich op kwaliteit.

2. Cultuur en waarden. In elk bedrijf heeft zijn eigen handvest, haar doelstellingen, haar motto.

3. Doelgroep. Om "draai" van uw product te verbeteren, moet je precies weten voor wie het bestemd is.

4. Persoonlijkheid - is wat hen onderscheidt van de anderen.

Waarom de noodzaak voor branding?

Branding - is de promotie van uw merk. En haar belangrijkste doel - reclame. Natuurlijk, toen het bedrijf zelf een goede naam zal creëren, zich te vestigen, zal de omzet te verhogen. Maar we moeten een krachtig kanaal voor promotie. In de eerste plaats is het noodzakelijk om te zorgen voor de veiligheid van het product, het logo, om overeenkomsten met anderen te vermijden, zorg ervoor dat er geen kopieën waren. Ten tweede moet het merk worden herinnerd dat de advertentie was niet tevergeefs.

De meest bekende merken

Merken bestaan in elk van de gebieden van de handel in elke productcategorie. Bijvoorbeeld, de meest bekende bedrijven op het gebied van computer-technologie - .. Apple, Google, etc. Natuurlijk, iedereen kent ze. Toch zijn we gewend zijn dat in de eerste plaats het woord "merk" wordt gebruikt met betrekking tot kleding, cosmetica, schoeisel. Ook populair zijn zakken merken, zoals, bijvoorbeeld, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Deze wereldberoemde bedrijf. Natuurlijk, de meest populaire handtassen en parfum, dragen deze naam. Geschiedenis van het merk heeft zijn wortels in het verre 1906, toen het bedrijf begon om producten gemaakt van echt leer te vervaardigen. In 1947, op een van de shows gepresenteerd eerste handtas met bamboe handvatten, die een echte doorbraak.

Ferragamo

Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, de beroemde Italiaanse ontwerper. Het belangrijkste doel van graven - de creatie van een functionele tas die is geschikt voor alle noodzakelijke dingen. stijlvol design en een prachtig design - maar tegelijkertijd moet het een belangrijk kenmerk te hebben. Nu het bedrijf produceert niet alleen tassen, maar ook andere lederen accessoires.

Valentino

Deze wereldwijd merk, dat bekend staat om zijn luxe kleding en tassen. Valentino Garavani is primair gericht op de elegantie, stijl en elegantie.

Bottega Veneta

Onder deze naam verbergt een modehuis, lopen met de zakken voor ongeveer een eeuw. Van bijzonder populariteit van het merk door de directeur Tomas Maier heeft verworven. Zodra hij aantrad als de wijzigingen. Zijn nieuwe tas, geweven uit afzonderlijke lederen riemen, maakte een splash. Draag een dergelijke accessoire kan alleen een echte fashionista zijn.

De naam is ook erg belangrijk bij het kiezen van cosmetica. Immers, cosmetica voor vrouwen. Ze maken zich zorgen over hun schoonheid, dus het is belangrijk dat de middelen van het verwerven van het was goed bekend merk, dan is er vertrouwen in de kwaliteit en efficiëntie.

De meest bekende cosmetica merken - het Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Een lijst van alle bekende merken van cosmetica is simpelweg onmogelijk. Elk land heeft zijn eigen vertegenwoordigers. Sommige van de merken zijn natuurlijke cosmetica, part - professional. Meestal mensen kiezen wat ze al weten, probeerden ze. Natuurlijk, de zeer populaire Franse merk, terwijl in de kleding en handtassen voor het eerst gehouden Italiaanse merken.

yves Rocher

Het bedrijf verklaarde zich onlangs en vanaf de eerste dag werd populair. Cosmetica Yves Rocher organisch, omdat een groot aantal uit natuurlijke bestanddelen bevat. Gunstig, kopen producten van het bedrijf kan niet alleen winkelen, maar ook in de catalogus. Dit bedrijf is actief in het middensegment.

L'Oreal Paris

Het wordt beschouwd als de nummer een merk in de wereld te zijn. Producten "Loreal" verdeeld in meer dan 150 landen. Ze is bekend en in de vraag als gevolg van hun kwaliteit, stijlvol design. De prijs van de producten is niet zo hoog. "L'Oreal" produceert huidverzorgingsproducten voor gezicht, haar, make-up.

Bourjois

Dit merk, dat in dezelfde prijs groep met cosmetica "L'Oreal". Bourjois is voornamelijk gespecialiseerd in decoratieve cosmetica voor de lippen, ogen en nagels. Maar de keuze van de kleuren, het effect is gewoon prachtig.

Onder de Russische cosmetica merken vermelden waard Concern "Kalina", dat gespecialiseerd is in de productie van huidverzorgingsproducten. "Kalina" - is merken als "Honderd recepten voor schoonheid", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Helaas, de Russische cosmetica-industrie geen grote hoogten, en de wereldberoemde merken in ons land nog te bereiken.

merkidentiteit

Elk merk moet zijn eigen slogan hebben - korte, bondige zin die de essentie van het bedrijf uitdrukt. Bijvoorbeeld, het bedrijf L'Oreal heeft alle bekende slogan "Je verdient het." Ook zeer memorabel zijn de logo's. Voor sommigen is het een bijzondere manier om de naam van het bedrijf te schrijven, terwijl anderen - hun symbool.

Natuurlijk, iedereen kent het logo van Nike sportkleding. Het is verbonden met de naam van het bedrijf, als een schematische weergave van een vleugel van de godin van de overwinning Nike. Aanvankelijk deze vleugel overlapt enigszins de inscriptie, dan is de naam van het bedrijf stalen teken top, en nu dit en hoeven niet. Elk van de logo's heeft zijn eigen geschiedenis, dat is interessant om te leren.

appel

Iedereen weet gebeten appel is niet onmiddellijk zichtbaar. In eerste instantie heeft Ronald Ueyn het logo, dat werd afgebeeld Isaak Nyuton onder een appelboom ontwikkeld. Stiv Dzhobs dacht dat het karakter draagt niet bij aan de verkoop van producten, en vroeg het reclamebureau, waar hij een nieuw teken werd aangeboden. In eerste instantie was het een multi-gekleurde appel, daarna werd het omgebouwd.

Pepsi

Het is de leider door het aantal logo's. logo van het bedrijf heeft ondergaan veranderen meer dan 10 keer. Het bleef ongewijzigd alleen de aanwezigheid van de rode kleur, evenals de inscriptie «Pepsi». Het bedrijf is duidelijk naar aanleiding van de trends en probeert om gelijke tred te houden met de trends van het moment. Logo wordt laconiek, helderder en dynamischer.

Versace

Zeer interessant is het logo van het merk. Toont het hoofd van Medusa Gorgon. De designer gedacht dat dit mythische wezen heeft speciale hypnotische betovering. Misschien is de perfecte optie voor een bedrijf dat kleding, handtassen en parfum produceert.

Chanel

Elke vrouw kan zich goed voorstellen het logo van het beroemde merk. Met twee letters in spiegelbeeld. Het was lang geleden uitgevonden en blijft ongewijzigd. Het staat voor de eerste letter van de naam en voornaam van de oprichter - Koko Shanel.

merk Gucci

Zoals boven het logo van het merk beschreven, het vertegenwoordigt de eerste twee letters van de naam en voornaam van de oprichter - Guchchio Guchchi. Echter, in het logo is ingebed een dubbele betekenis. In het begin van de 20e eeuw, het bedrijf produceert lederwaren voor jockeys en twee letter G in het logo te herinneren stijgbeugels.

Lacoste

Een symbool van het merk wordt geborduurd of geschilderd krokodil. Lacoste alligator uit kan worden gezien in de meest uiteenlopende dingen: t-shirts, tassen, schoenen, broeken, parfums en zelfs auto's. Bovendien, krokodil siert meer dan tweeduizend branded stores wereldwijd. Start merk werd gelanceerd in de jaren '20 van de vorige eeuw. Tennisser Rene Lakost het Franse tennis terug naar zijn vroegere kracht, en op hetzelfde moment opende een geweldige sportkleding bedrijf, dat nog steeds bevalt fans. Waarom krokodil? Het ding is dat Rene Lacoste had een zeer eigenaardige manier van spelen. Mensen uit zijn positie leek op een krokodil rek, het voorbereiden om te vallen. Bovendien, op een dag maakte hij een weddenschap met een Amerikaanse atleet in de koffer van krokodillenleer. Door Rene werd Lacoste de bijnaam "Krokodil" bevestigd. Zijn vriend geschilderd krokodil embleem, die begon te worden toegepast op kleding, Rene. Na het terugtrekken van de grote sport Lacoste begon zijn bedrijf op te bouwen, het uitbreiden van het uit de textielfabriek aan onvoorstelbare proporties.

Adidas

Het eerste logo van het bedrijf - drie strips - werd bedacht door de oprichter van het merk Adi Daslerom. Zodra het bedrijf begon uit te breiden, en verscheen in een assortiment niet alleen schoenen, maar ook vrijetijdskleding, is er behoefte om het logo te veranderen. Vervolgens ADIDAS stevige kleding werd pronk klaver met drie strepen aan de onderzijde, waarbij de verscheidenheid aan producten symboliseert. Al in de late 20e eeuw, het bedrijf kwam met het logo van de drie banden, de vorming van een berg. Gore - is de doelen en doelstellingen van het bedrijf, waarop het beweegt.

topmerken

Brands - het is niet alleen bekende bedrijven. Het is een industrie. Elk jaar de lijsten, kwalificaties voor het kampioenschap, waarin de worstelende bedrijf. In 2014, de leider wordt het merk Apple, gevolgd door Microsoft, Coca-Cola, Google en anderen (volgens "Forbes" magazine). Top merken van de wereld wordt bepaald door het niveau van de omzet en inkomsten. Vrijgave van de meest uiteenlopende product - wat het ook is dat veel merken - is een poging om een nieuw niveau van ontwikkeling te bereiken, om meer populariteit te verwerven en krijgen een hoger niveau in de ranking.